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今日頭條廣告投放的動態調教“興趣DNA”

時間:2020-03-08 14:48:10 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 157次

今日頭條廣告投放的動態調教“興趣DNA”

  在“今日頭條”的news feed信息流中有兩大類內容:“推薦”和“熱門”。其中,“推薦”——是根據用戶興趣DNA專門放出的內容;“熱門”——是互聯網和社交網站出現最多的內容。概括起來就是讓用戶看“感興趣的”+“社交網絡上最熱的”。

  另外,“今日頭條”也會聚合社交網站、其他互聯網網站、客戶端自身產生的關于同一篇內容好的的網友評論,并且根據用戶的社交興趣數據對評論進行排序。優先為用戶展示來自社交好友、以及影響力大的人的評論。

  動態調教“興趣DNA”

  頭條為用戶計算的“興趣DNA”并不是一成不變的,會根據用戶的后續行為(頂/踩/轉發/收藏)不斷調整計算結果,讓“興趣DNA”處于“動態調教”狀態,從而讓用戶看到的內容越來越符合他的興趣愛好。

  來源于SNS賬號上的標簽、關注人群、好友、評論/轉發、收藏、機型、位置、使用時間等信息是分析出這些主題和標簽的原始數據。

  目前,“今日頭條”日處理網頁超過100萬,采用Visual-based 抓取技術以確保內容來源足夠準確。CEO張一鳴介紹“今日頭條”每個月都會新增上百信息源,產品經理會根據市場上信息源的熱門程度決定添加哪家進入抓取源。

  然后,程序通過一系列算法遴選出上1萬篇左右高質量的內容。并對內容做深度的提取、摘要、去重、分類等處理,從而更好的組織索引信息。機器根據每位用戶的“興趣DNA”模型,為每個用戶放出屬于他們自己的獨一無二的“頭條”。

  今年重點發展安卓市場 或進行B輪融資

  據“今日頭條”的數據統計,目前iOS用戶活躍度最高,不過安卓用戶最近一個月新增用戶比iOS更高,并且預計安卓今年市場增長更快,團隊今年更多重心將放在安卓渠道推廣上。

  CEO張一鳴介紹今年預計新增3億臺移動設備,“今日頭條”的市場滲透率至少增加4倍才算及格,也就是說今年的目標是安裝量能上億。

  不過,面對國內復雜混亂的渠道市場,CEO張一鳴也頗覺頭疼,“以前只說安卓市場亂,現在iOS也很亂了,越獄渠道很亂,變相越獄渠道(比如快用)也很亂,iOS渠道有的成本兩三塊,有的六七塊”,發行規則、生態環境都很復雜。

  團隊的渠道投入選擇關注兩點:單用戶獲取成本和用戶留存率。團隊會嚴格監控及計算渠道新增用戶性價比,今年會加大在市場推廣方面的投入,線上和線下的主流渠道都會有所覆蓋。

  值得慶幸的是,去年11月“今日頭條”已獲首輪500萬美元融資,這輪融資來自SIG(海納亞洲創投基金)以及華爾街經濟學家、投資銀行家、硅谷創業公司CEO,并且其實融資2012年3月份就已敲定,不過因為VIE架構的一些政策所以導致資金年底才到賬。目前仍然是團隊控股,且今年或許會進行B輪融資。

  CEO張一鳴說今年暫不會給“今日頭條”定營收目標,但會做一些精準廣告營收模式的嘗試。比如,用戶此時在曼谷旅游,“今日頭條”會根據地理信息推薦一些景點、酒店等地方商訊;還比如,“今日頭條”也可能會根據用戶的閱讀興趣推薦廣告,對汽車資訊感興趣的用戶也許就會收到新車試駕之類的廣告。

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