您好,歡迎您登陸華人企業網絡營銷!

業務電話:010-85755626 13910736436

當前位置:首頁 > 新聞中心 > 美妝行業如何憑借快手信息流廣告投放提升品牌知名度突破銷售瓶頸?

美妝行業如何憑借快手信息流廣告投放提升品牌知名度突破銷售瓶頸?

時間:2020-03-06 13:57:32 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 68次

美妝行業如何憑借快手信息流廣告投放提升品牌知名度突破銷售瓶頸?

  一、公司介紹

  客戶M是一個中國化妝品品牌,從包裝設計到品質都極為打動人心,曾踏遍全球四大時裝周,為國際模特打造秀場妝容。產品質感好,性價比高,被譽為良心國貨美妝品牌。

  二、營銷背景

  國際美妝大牌林立,國貨品牌難以站立市場,國貨用戶留存率難以提升,同時獲客成本及難度也越來越大,希望通過投放快手信息流廣告,提升品牌知名度,刺激新生代消費群體,依托短視頻流量平臺突破瓶頸。

  三、投放目標

  通過快手短視頻廣告投放,采用oCPC出價方式,通過預期的行為成本為點擊成本,建立并保持投放模型,降低單價,提升ROI。

  四、投放方案

  1、建立品牌形象人設,進行跨界營銷

  開通賬號并建立品牌人設,考慮到國貨品牌,采用和用戶平臺共享好東西的角色定位,主打親和力感染力,營銷形式是品牌塑造+產品帶貨。

  賬號設置:賬戶頭像、賬戶昵稱、官方介紹等基本的賬戶信息。

  2、產品、亮點、作用視頻化,深入用戶認知

  前期通過介紹化妝工具—口紅—粉底等逐層遞進,采用真人模特出境解說+真實試鏡的方式,借助形象生動的視頻說明產品的優勢、亮點。

  3、定制優化投放策略,吸引意向客戶人群

  (1)測試階段:以預估成本為點擊成本,直接進行oCPC進行投放;

  (2)穩定階段:根據客戶需求配合電商活動+優惠促銷,實現快速增量。通過分析測試期的數據,提高出價,獲得更多的廣告曝光。

  (3)提升ROI:維護好評論+私信區,提升粉絲互動率,最終促進ROI增長。

  4、視頻內置“立即購買”按鈕,引導用戶下單購買,提高店鋪引流,同時提升整體粉絲量。

  五、投放效果

  視頻廣告封面點擊率5.8%,訂單銷量1.5w+,累計商品曝光2.8w+,ROI實現量級翻倍增長。

  六、總結

  1、美業短視頻做品牌形象傳輸,需要留下一個最單一、直接的概念,突出品牌形象。

  2、拍攝視頻時,話題切入要有話題性,了解目標用戶的興趣點在哪,快速吸引快手廣告平臺用戶的關注。

  3、品牌角色定位要清晰,同時是以一種分享好用東西的軟廣形式,讓用戶接受。

  4、合理利用oCPC邏輯,通過后臺大數據積累和智能算法,精準匹配目標用戶,根據預測行為點擊率推算出點擊單價,小幅調整實現強曝光。

  轉載請注明本文地址:http://www.soexid.live/xwzx/2020030631311.html

上一篇:上一篇:快手商業廣告推廣的價值在哪里?快手廣告投放有沒有禁止推廣的行業?

下一篇:下一篇:快手廣告主開戶流程是什么?快手廣告投放開戶的方法有哪些?

天吉彩票论坛 股票分析软件破解版 股票融资是利好吗 7a私募股票推荐 闲来广东麻将软件下 明星上海麻将官网 免费真人麻将游戏 什么股票配资平台安全 东营股指期货配资 北京快三快三一定牛 长春麻将怎么玩初学 股票融资平台·杨方配资开户 2008年股票指数 广西快乐十分彩走势图 福建36选7今天开奖结果 基金配资地址 闲来麻将下载安装