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抖音上的餐飲廣告是怎么做的?今日頭條廣告如何收費?

時間:2020-03-04 18:10:42 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 63次

抖音上的餐飲廣告是怎么做的?今日頭條廣告如何收費?

  1.信息流廣告:

  分競價購買和保量購買兩種方式,競價方式可通過今日頭條廣告后臺直接操作投放,有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式,可選cpc、ocpc、cpm、ocpm 任意一種計費方式,這種方式適合絕大多數廣告主。

  保量方式(GD)需要和工作人員具體對接,按CPM計費,確定好預算后一次性投放,最低8萬起,這種方式的優點是確保了未來某段時間能夠獲得預期的流量。

  2.開屏廣告

  有靜態、動態、視頻三種形式,靜態3秒、動態4秒、視頻5秒,按計費方式可分為CPT、CPM兩種方式,CPT方式 280萬/天,CPM 20萬起。這種形式的優點是保證土豪能有錢花的出去,缺點是不支持任何方式定向。

  抖音廣告刊例

  今日頭條廣告如何收費?

  今日頭條廣告開戶需要預存款5000元(我公司開戶預存款是5000元,直接找今日頭條開戶預存款是10000元),廣告有以下幾種扣費方式:

  CPM(全稱:cost per mille):千人展示成本,即廣告被展示1000次所需要的費用。

  CPC(全稱:cost per click):單次點擊成本,即廣告被點擊一次所需要的費用。

  CPA(全稱:cost per action):電話咨詢,即一個客戶咨詢電話所需費用;表單提交,即用戶提交一次個人信息所需費用;單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。

  計費形式跟價格

  普通競價CPC:適合所有類型的客戶。普通競價CPC是最常規的點擊競價方式,可以簡單理解為出價越高,廣告位置越靠前,獲取的優質廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數據優化技巧與經驗。

  抖音廣告形式

  目標轉化成本競價OCPC:適合希望獲取大量轉化效果數據,且單月至少投入5萬元以上廣告預算的客戶。根據不同行業、產品,實際預算可能會高于5萬。基礎原理:通過先投入一筆實驗性的預算,看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告,而從獲得數量更多、價格更低的轉化。前期投入的實驗性預算不能過少!否則無法獲得足夠多樣本數據。樣本數據至少要在240個以上,這意味著如果初期一個轉化成本100元,前期測試就需要24000元廣告預算,然后進行數據優化,再投入80000元,從而實現56元一個轉化成本,1840個轉化的的目標。

 

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