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今日頭條廣告怎么收費?付費形式有哪些?計費原理是什么?

時間:2020-03-04 17:47:43 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 166次

今日頭條廣告怎么收費?付費形式有哪些?計費原理是什么?

  今日頭條信息流廣告開戶最低預存款為5000元,沒有開戶費,服務費等附加費用。

  今日頭條廣告付費有三種形式:

  1、CPM(全稱:cost per mille):千人展示成本,即廣告被展示1000次所需要的費用。

  CPM(千次曝光):4元/千次曝光

  2、CPC(全稱:cost per click):單次點擊成本,即廣告被點擊一次所需要的費用。

  CPC(點擊):0.2元/點擊

  3、CPA(全稱:cost per action):單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP,在這里CPA是效果付費的意思,還包括表單提交、電話咨詢、微信公眾號復制三種形式。

  CPA(效果付費):效果效果付費又分四種

  a、表單提交:1元/表單提交

  b、電話咨詢:1元/電話咨詢

  c、app下載:1。5元/下載

  d、微信公眾號復制:1元/復制

  另外效果付費還有種ocpc的廣告付費形式,具體形式看下面

  普通競價CPC:適合所有類型的客戶。普通競價CPC是最常規的點擊競價方式,可以簡單理解為出價越高,廣告位置越靠前,獲取的優質廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數據優化技巧與經驗。

  目標轉化成本競價OCPC:適合希望獲取大量轉化效果數據,且單月至少投入5萬元以上廣告預算的客戶。根據不同行業、產品,實際預算可能會高于5萬。基礎原理:通過先投入一筆實驗性的預算,看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告,而從獲得數量更多、價格更低的轉化。前期投入的實驗性預算不能過少!否則無法獲得足夠多樣本數據。樣本數據至少要在240個以上,這意味著如果初期一個轉化成本100元,前期測試就需要24000元廣告預算,然后進行數據優化,再投入80000元,從而實現56元一個轉化成本,1840個轉化的的目標。

  *以上價格鈞為競價起步價,實際廣告成交價格會高于等于競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。

  精準競價廣告非常適合對廣告轉化效果有較高要求的廣告投放需求。可以精準的向目標消費者展示廣告,并以相對較低的成本獲得廣告轉化效果。對希望獲得更多曝光量、展示量,向更多消費者展示廣告的投放需求,不適合精準競價廣告。

  精準競價廣告計費原理:

  簡單的說,出價更高的廣告主可以獲得更優先的展示,獲得更多的點擊數量。每個廣告均有最低出價,可以1分錢遞增。廣告成交價格 ≤ 廣告出價。基本成交價格的算法是次名廣告出價加1分錢。(例如,廣告主A出價0.3,廣告主B出價0.5,廣告主C出價0.4,廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告,成交價格是0.42;然后是廣告主D,成交價格是0.41;然后是廣告主C,成交價格是0.31;最后是廣告主A,成交價格是0.3)。實際中的成交價格還受廣告點擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態的,以今日頭條競價廣告系統實際價格為準。

  精準競價廣告與誰競價?

  與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價,但今日頭條競價廣告區別于搜索競價廣告。今日頭條根據廣告、目標受眾、投放條件等因素,系統主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。消費者一天不會只瀏覽幾條新聞標題,而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告,無論是第一支廣告,還是最后一支廣告,廣告都是精準的,而且不會出現同類廣告在同一屏幕出現。所以說,今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣,必須出高價才能獲得有效點擊。

  精準競價廣告的劣勢:

  操作較復雜,需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎,通過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領。廣告展示位置不固定,隨機展示。

  競價展示廣告的單價、位置、點擊量的關系?

  與搜索競價廣告展示原理的本質區別

  可以將下圖,整個扇面的總面積理解為媒體所有的廣告位置。扇面的面積越大,廣告位置越多,廣告位置越靠前。扇面的顏色越深,廣告單價越高。

  如果希望廣告展現的位置越靠前,點擊量越多,需有更多的預算,和更高的廣告出價。

  廣告是向指定人群展示的,無論廣告展示順序先后,看到廣告的人都是指定的人群。可以理解為:每個興趣的人群都是一個扇面。人的興趣或關注點不可能只有一個。所以實際投放時是這樣的:

  多個興趣扇面疊加在一起,即便只選擇一個興趣扇面投放廣告,但用戶的興趣是多個扇面,也有其他廣告主對用戶投放。實際的廣告出價、位置、點擊量等數據算法更復雜。要根據投放經驗和當前數據綜合判斷。

  以上金額和點擊量,僅是示意數據。

 

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