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今日頭條廣告怎么樣投放?今日頭條投放廣告費用、開戶費,服務費等附加費用

時間:2020-03-03 20:47:44 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 117次

今日頭條廣告怎么樣投放?今日頭條投放廣告費用、開戶費,服務費等附加費用?

  今日頭條信息流廣告開戶最低預存款為5000元,沒有開戶費,服務費等附加費用。

  今日頭條廣告付費有三種形式:

  1、CPM(全稱:cost per mille):千人展示成本,即廣告被展示1000次所需要的費用。

  CPM(千次曝光):4元/千次曝光

  2、CPC(全稱:cost per click):單次點擊成本,即廣告被點擊一次所需要的費用。

  CPC(點擊):0.2元/點擊

  3、CPA(全稱:cost per action):單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP,在這里CPA是效果付費的意思,還包括表單提交、電話咨詢、微信公眾號復制三種形式。

  CPA(效果付費):效果效果付費又分四種

  a、表單提交:1元/表單提交

  b、電話咨詢:1元/電話咨詢

  c、app下載:1。5元/下載

  d、微信公眾號復制:1元/復制

  另外效果付費還有種ocpc的廣告付費形式,具體形式看下面

  普通競價CPC:適合所有類型的客戶。普通競價CPC是最常規的點擊競價方式,可以簡單理解為出價越高,廣告位置越靠前,獲取的優質廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數據優化技巧與經驗。

  目標轉化成本競價OCPC:適合希望獲取大量轉化效果數據,且單月至少投入5萬元以上廣告預算的客戶。根據不同行業、產品,實際預算可能會高于5萬。基礎原理:通過先投入一筆實驗性的預算,看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告,而從獲得數量更多、價格更低的轉化。前期投入的實驗性預算不能過少!否則無法獲得足夠多樣本數據。樣本數據至少要在240個以上,這意味著如果初期一個轉化成本100元,前期測試就需要24000元廣告預算,然后進行數據優化,再投入80000元,從而實現56元一個轉化成本,1840個轉化的的目標。

  *以上價格鈞為競價起步價,實際廣告成交價格會高于等于競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。

  精準競價廣告非常適合對廣告轉化效果有較高要求的廣告投放需求。可以精準的向目標消費者展示廣告,并以相對較低的成本獲得廣告轉化效果。對希望獲得更多曝光量、展示量,向更多消費者展示廣告的投放需求,不適合精準競價廣告。

  精準競價廣告計費原理:

  簡單的說,出價更高的廣告主可以獲得更優先的展示,獲得更多的點擊數量。每個廣告均有最低出價,可以1分錢遞增。廣告成交價格 ≤ 廣告出價。基本成交價格的算法是次名廣告出價加1分錢。(例如,廣告主A出價0.3,廣告主B出價0.5,廣告主C出價0.4,廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告,成交價格是0.42;然后是廣告主D,成交價格是0.41;然后是廣告主C,成交價格是0.31;最后是廣告主A,成交價格是0.3)。實際中的成交價格還受廣告點擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態的,以今日頭條競價廣告系統實際價格為準。

  精準競價廣告與誰競價?

  與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價,但今日頭條競價廣告區別于搜索競價廣告。今日頭條根據廣告、目標受眾、投放條件等因素,系統主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。消費者一天不會只瀏覽幾條新聞標題,而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告,無論是第一支廣告,還是最后一支廣告,廣告都是精準的,而且不會出現同類廣告在同一屏幕出現。所以說,今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣,必須出高價才能獲得有效點擊。

  精準競價廣告的劣勢:

  操作較復雜,需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎,通過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領。廣告展示位置不固定,隨機展示。

  競價展示廣告的單價、位置、點擊量的關系?

  廣告是向指定人群展示的,無論廣告展示順序先后,看到廣告的人都是指定的人群。可以理解為:每個興趣的人群都是一個扇面。人的興趣或關注點不可能只有一個。所以實際投放時是這樣的:

  多個興趣扇面疊加在一起,即便只選擇一個興趣扇面投放廣告,但用戶的興趣是多個扇面,也有其他廣告主對用戶投放。實際的廣告出價、位置、點擊量等數據算法更復雜。要根據投放經驗和當前數據綜合判斷。

  以上金額和點擊量,僅是示意數據。

  頭條最大的優勢就是基于算法的用戶興趣推薦,安卓用戶占比高達75%,一線及以上19個城市占比27.51%;二、三、四線177個城市占比61.79%;五線132個城市占比10.70%,大多集中在沿海發達或經濟繁榮的人口大省。

  男性用戶占比61.61%,購買決策力強;24-35歲用戶占比達5成以上,是社會最有活力的年輕中堅群體。用戶的使用習慣:主要集中在中午和晚上;12-13點會出現閱讀小高峰;大約晚上18點以后會逐步增長,并在21-22點出現最高峰值。

  廣告展現形式包括:

  今日頭條以原生信息流廣告形式呈現,支持競價投放,有分享、點贊等多種互動形式(視頻廣告支持WIFI環境自動播放),支持第三方數據監測。廣告展現分為小圖、大圖、組圖和視頻

  1、落地頁

  點擊廣告區域可跳轉至落地頁,支持Deeplink,支持落地頁的分享。落地頁是信息流廣告最常見的配套形式,它能對品牌進行更加詳細的介紹,可實現活動預約、報名、咨詢等收集精準客戶的作用。

  2、撥打電話

  以撥號按鈕的形式直接顯示在廣告下方,它是在落地頁基礎上新增的一項功能,打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程,轉化率更高、更為直接。支持多種按鈕樣式選擇,支持副標題美化,但不支持視頻形式的廣告。

  3、應用下載

  可以理解為它是落地頁與撥打電話的結合,只不過落地頁的所有跳轉在這里都變成APP下載,電話撥打按鈕也變成了應用安裝樣式。專門為APP推廣提供的一種廣告達成形式,安卓應用支持安裝包的直接下載,蘋果用戶需跳轉到App Store再進行下載安裝。下載完成后自動安裝,支持應用落地頁展示。

  定向維度包括:

  用戶基礎定向 :支持性別、地域年齡段的用戶基礎定向。地域可定向到省、市、區;年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。

  用戶環境定向 :支持運營商、網絡類型、設備類型、手機品牌、操作系統等用戶環境定向。

  頻道定向 :支持推薦、熱點、視頻、本地、社會、娛樂6大首頁位置的頻道定向,支持健康、財經、體育、汽車、軍事、科技、國際、圖片8大用戶標簽的興趣頻道定向。

  行業限制:涉及醫療、美容、金融等互聯網管制嚴的行業;涉及微商、二類電商、加盟等電商行業;涉及交友、真人視頻等社交軟件及其他博彩、藥物、宗教等不法行業。

  推廣案例:

  游戲行業:網易陰陽師以“圖組+H5落地頁”分別設置抽卡、式神、二次元、萌妹、畫質、劇情等不同類型的廣告,通過定向WiFi環境下、30歲以內的iOS系統人群,平均點擊率達到2%。

  目前頭條對優質賬號的流量傾斜度較高,且發力西瓜視頻等短視頻營銷產品,是主流信息流推廣渠道之一。

 

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