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今日頭條廣告投放指南、廣告展現及計費方式優勢資源介紹!

時間:2020-03-03 18:12:49 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 191次

今日頭條廣告投放指南、廣告展現及計費方式優勢資源介紹!

  今日頭條都是誰在用?

  今日頭條的用戶其實不算太“精英”。

  安卓占比高達75%,用戶主要沉淀在2-3線城市,大多集中在沿海發達或經濟繁榮的人口大省。男性用戶占比6成以上,購買決策力強;24-35歲用戶占比達5成以上,是社會最有活力的年輕中堅群體。

  他們的使用時段主要集中在中午和晚上;12-13點會出現閱讀小高峰;大約晚上18點以后會逐步增長,并在21-22點出現最高峰值。嗯,跟我們上班族是一樣一樣的。

  他們為什么上今日頭條?可不光是為了看社會熱點,更是為了刷一刷輕松的內容,滿足休閑娛樂,填充閑暇時間。

  在頭條投放廣告有什么優勢?

  相比一眾內容分發平臺,今日頭條的獨特優勢是:它能夠基于機器學習的數據挖掘和引擎推薦,為用戶提供個性化內容,實現精準推送。當今日頭條用推薦資訊的算法同時來推薦廣告時,它“廣告原生”的優勢就更加明顯了。

  一個新用戶注冊一般會經過以下過程。

  今日頭條的優勢還在于用戶模型的更新快,利用算法解讀用戶微博、微信、QQ等賬號的社交行為,5秒鐘勾勒用戶興趣,10秒內更新用戶模型,能更快的感知用戶興趣點。通過機器對人、環境、文章的識別學習,實時調整用戶標簽,掌握用戶當時想法,減少推廣誤算

  今日頭條廣告展現及計費方式

  頭條廣告主要有以下3種廣告展現方式

  開屏廣告:應用開啟時加載,展示固定時間( 靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面。

  信息流廣告:在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現的廣告推薦形式

  詳情頁廣告:展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權文章下方,相關閱讀上方

  開屏廣告形式

  開屏廣告計費模式

  信息流廣告形式

  以原生信息流廣告形式呈現,支持競價投放,有分享、點贊等多種互動形式(視頻廣告支持WIFI環境自動播放),支持第三方數據監測。廣告展現分為小圖、大圖、組圖、視頻。

  四種廣告展現形式

  三類廣告達成方式

  1、落地頁:

  落地頁是信息流廣告最常見的配套形式,它能對品牌進行更加詳細的介紹,可實現活動預約、報名、咨詢等收集精準客戶的作用。支持Deeplink,支持落地頁的分享。

  2、撥打電話:

  以撥號按鈕的形式直接顯示在廣告下方,它是在落地頁基礎上新增的一項功能,打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程,轉化率更高、更為直接。支持多種按鈕樣式選擇,支持副標題美化,但不支持視頻形式的廣告。

  3、應用下載:

  專門為APP推廣提供的一種廣告達成形式,安卓應用支持安裝包的直接下載,蘋果用戶需跳轉到App Store再進行下載安裝。下載完成后自動安裝,支持應用落地頁展示。

  九種廣告定向維度

  用戶基礎定向:

  支持地域、性別年齡段的用戶基礎定向。地域可定向到省、市、區;年齡段可分為小于18、18-23、24-30、31-40、41-49、45歲以上。

  用戶環境定向:

  支持運營商、網絡類型、平臺類型、手機品牌、興趣分類、興趣關鍵詞、APP行為、新用戶等級等用戶環境定向。

  信息流廣告計費模式

  頭條推廣案例

  1、在線票務:

  票牛是一家在線票務平臺,通過“大圖+H5落地頁”定向至北京市18-40歲高消費人群,推廣10天,平均點擊率達到2%,超客戶預期。

  2、汽車后市場:

  途虎養車通過“圖組+H5落地頁”定向至24-49歲的目標人群,在文案素材中突出客戶的重點需求點,一個月讓ROI較其他平臺提高了100%。

  如何開通今日頭條廣告推廣賬戶

  1.聯系今日頭條廣告推廣商務顧問,確定賬戶開通前的相關事宜;

  2.簽訂今日頭條廣告推廣合作合同;

  3.客戶進行打款;

  4.客戶提供今日頭條廣告推廣開戶需要的材料,代為開通今日頭條廣告推廣賬戶。

 

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