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說說如何正確進行今日頭條廣告投放推廣操作

時間:2020-03-02 16:38:40 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 75次

說說如何正確進行今日頭條廣告投放推廣操作

  

 

  一、今日頭條廣告類型選擇

  今日頭條廣告主要的3個廣告位置:應用下載/落地頁信息流/段子落地頁信息流。

  應用下載即點擊廣告直接跳轉到應用下載,iOS直接跳轉到appstore,安卓直接下載包;落地頁信息流則是點擊后跳轉到H5落地頁;段子落地頁則是在內涵段子APP投放。

  

 

  應用下載如果推廣的目的是以量為主,廣告計劃應以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競價的流量大,大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖,又應當以信息流小圖為主,因為后臺會對信息流大圖的展示做頻率控制,要求不能超過一定次數的展示,且價格偏高。

  

 

  除了信息流小圖,賬戶也需要搭配應用下載的計劃,一般應用下載的計劃成本會比較低。信息流三小圖為主+應用下載的搭配,能做到既有流量,又能拉低賬戶整體成本。如果不求量,只希望降低成本的話建議以應用下載為主,畢竟應用下載類在點擊廣告后直接進入下載,跳過了落地頁環節,避免了此環節的流失。

  二、今日頭條廣告投放技巧

  1、找到精準的受眾群體,投放效果更好:今日頭條對用戶進行了非常深度和精準的定位分類,興趣標簽超過220萬個,因此在今日頭條投放廣告時可以基于用戶興趣標簽找到合適的精準用戶。

  2、場景切入越自然越好:今日頭條是一個個性化的資訊分發平臺,用戶是主動閱讀內容,而不是被動接受,切入場景越自然越能提高用戶沉浸感。

  3、資源組合:利用明星、社會名人等資源和個性化資源進行組合,能夠快速吸引大量目標人群的注意力。

  4、做好內容策略:不管是文案、素材還是最后的表現形式,都需要緊扣品牌形象,傳達品牌價值觀。

  三、今日頭條廣告投放流程

  1、開戶

  廣告主資質

  依據廣告主的主體性質的不同,廣告主需提供下列資質文件供審核:

  

 

  這些是一般行業的客戶,特殊行業還會要求提供行業資質進行補充,這里就不一一贅述了。

  2、充值

  一般來講開戶首充需要10000元,部分地區沒有服務費,先提供資質,代理開好戶后客戶再充值就可以了。(需要開戶的話可以聯系本平臺客服)

  3、廣告后臺的設置和創建

  (1)、認識一下用戶的界面

  

 

  

 

  (2)、完整的走一個創建的流程,首先創建一個廣告組,然后是起名字。

  

 

  

 

  這樣就建立了一個新的廣告組,自動跳出這個界面

  

 

  

 

  

 

  填好保存就創建好廣告組了,接著創建廣告計劃。

  

 

  

 

  這樣保存就做完一個廣告計劃了。接著是落地頁制作,進入移動建站后進入我的站點或者新建站點都可以。

  

 

  

 

  

 

  點擊進去后就可以自己創建站點,基本廣告設置也就完成了。

  4、投放及優化

  這一部分需要的專業知識就比較多了,包括之前的各個步驟的很多內容,也包括數據分析市場分析,客戶心理分析等等諸多復雜內容。品牌主如果需要專業的今日頭條廣告運營指導可以聯系本平臺客服。

 

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