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廣告主在進行今日頭條信息流廣告投放策略

時間:2020-03-02 16:29:33 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 139次

廣告主在進行今日頭條信息流廣告投放策略

  今日頭條作為我國覆蓋用戶范圍較廣的一款手機內容資訊應用,平臺原生信息流廣告自推出后就受到各大廣告主的歡迎。所謂信息流廣告,就是將廣告素材和平臺內容資訊一同推送到用戶瀏覽頁面,因為營銷內容展現樣式貼近平臺內容易被用戶接受。

  目前,今日頭條產品覆蓋圖文、短視頻、直播等多個領域,其平臺用戶具有停留時長久、粘性高的特點。針對今日頭條推廣平臺的一些特性,廣告主在進行廣告投放時需要考慮以下四個層面:

  

 

  1、目標人群分析

  廣告主明確推廣目標群體后,還需要從用戶學歷、愛好、職業、地域等多個方面進行分析。通過深入了解用戶的上網習慣及其興趣偏好,才能選擇合適的廣告呈現樣式和定向方式。

  2、市場分析

  進行市場分析也就是對行業競爭對手進行分析,通過分析競爭對手的廣告投放內容和針對用戶群等信息來進一步完善自身的廣告創意、落地頁素材等。

  3、展示方式

  目前,今日頭條主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。廣告主可以根據自身推廣需求來選擇廣告展現樣式,也可以多種方式組合投放。

  4、創意內容

  廣告主在進行廣告創意物流準備時,可從大小圖、組圖、視頻、動圖這些方面著手。通過吸睛圖片和創意標題的形式引導用戶點擊。

  企業需要在選擇前、投入時,要根據自身實際情況,選擇、使用合適的投放策略,根據數據反饋,隨時優化廣告投放。

 

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