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今日頭條為什么高預算?今日頭條信息流廣告流量波動規律干貨

時間:2020-03-02 15:33:53 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 183次

今日頭條為什么高預算?今日頭條信息流廣告流量波動規律干貨

  頭條投放為什么要不限受眾?

  1、頭條本身就是把廣告當信息流咨詢去投放,基于用戶模型,而且這種模型已經每天動態調整了3年,今日頭條廣告投放所以即便不限,投放到的用戶也不會很離譜

  2、用戶標簽是動態變的,且頭條每天新增的DAU是40萬+,所以每天的用戶標簽都在變化,因此如果限定受眾,可能反而失去了其它的流量機會,所以還不如不限制

  3、頭條的頻控策略很多,這對起量是壞處,但對廣告的真實展示是一種保障

  4、打比方,你以為設“科技數碼”類標簽后廣告系統就會100%覆蓋這個人群么?首先系統認為的“科技數碼”標簽和你認為的不一定完全相同,其次移動大數據時代標簽獲取來源增多,會導致標簽沒有搜索時代那么簡單,今日頭條廣告后臺例如我百度上搜“手機”那么一定代表我和“手機”之間有直接關聯。

  但大數據時代,我們其實無從發現部分標簽是怎么添加到自己身上的,可能是轉發給朋友的文章,可能是誤點,也可能隨意瀏覽,因此不要迷信于任何廣告平臺(包括我們今日頭條)的數據標簽,一切以投放的數據反饋為基礎和準則。

  

 

  今日頭條為什么高預算?

  1、今日頭條的廣告后臺給量是分段式的,和百度、廣點通不一樣,例如1萬預算的計劃,理論上分配到的是100萬次展示,但后臺可能會分10~20次給,這樣就會導致低預算的計劃原始分配到的量很少。

  ‍今日頭條推廣當量很少的時候,CTR穩定的慢,且數據波動厲害,數據波動厲害又會影響投放人員的情緒和判斷,而CTR穩定的慢還會讓計劃的eCPM沒有競爭力,當eCPM的競爭力增加的慢,后臺分配的流量也會越來越少,形成負面循環。

  2、高預算,可以提升計劃的權重,從后臺爭取到更多的原始流量,有利于快速增加eCPM

 

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