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今日頭條信息流廣告投放的五大內容

時間:2020-03-02 15:19:55 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 81次

今日頭條信息流廣告投放的五大內容

  三種廣告類型

  今日頭條廣告最主要的3個廣告位置:應用下載/ 落地頁信息流 / 段子落地頁信息流。應用下載即點擊廣告直接跳轉到應用下載,iOS直接跳轉到appstore,安卓直接下載包;落地頁信息流則是點擊后跳轉到H5落地頁;段子落地頁則是在內涵段子APP投放。

  如果推廣的目的是以量為主,廣告計劃應以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競價的流量大,大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖,又應當以信息流小圖為主,因為后臺會對信息流大圖的展示做頻率控制,要求不能超過一定次數的展示,且價格偏高。

  今日頭條除了信息流小圖,賬戶也需要搭配應用下載的計劃,一般應用下載的計劃成本會比較低。信息流三小圖為主+應用下載的搭配,能做到既有流量,又能拉低賬戶整體成本。如果不求量,只希望降低成本的話建議以應用下載為主,畢竟應用下載類在點擊廣告后直接進入下載,跳過了落地頁環節,避免了此環節的流失。

  人群定向策略

  與廣點通恰恰相反,今日頭條廣告在投放初期不宜精細設置受眾。首先,今日頭條廣告投放就是基于用戶模型,就算不限用戶類型,投放出去的用戶也不會很離譜。其次,今日頭條本身有很多頻率控制規則,如果前期設置受眾過窄,賬戶起量會特別難。

  再次,同樣一個人群標簽,在不同媒體平臺例如數據科技、廣點通、百度和今日頭條對于用戶的定位肯定有出入。競價的優化應該根據平臺的實際數據調整,而不是經驗,因為經驗和流量變化的速度不一致。當投放累計了一定的數據之后,建議廣告計劃達到100萬的展示后,可以根據成本量級比較好的計劃,查看后臺的受眾分析,對應調整廣告計劃的受眾人群。

  

 

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