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全行業通用今日頭條信息流廣告投放運營優化策略

時間:2020-03-02 14:10:03 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 82次

全行業通用今日頭條信息流廣告投放運營優化策略

  一、預分配曝光

  今日頭條后臺的廣告系統會根據日預算進行流量的預分配曝光,簡單來說預算越高廣告覆蓋的用戶群區域就越大。預分配的曝光流量和廣告投放后的流量都是分段式。把廣告系統當做一個智能機器人,機器人在不停的觀察一個計劃帶給平臺的回報,當某個階段分配的流量,回報的CTR很低時,機器人會認為用戶不喜歡該廣告計劃,這就會導致廣告在下個階段的消耗變得困難。

  二、預估CTR

  廣告系統主要通過以下兩個方面預估廣告計劃的CTR,賬戶歷史表現以及行業廣告的投放數據。單個廣告主無法控制行業數據,因此核心就在于前者,其中花錢的持續性重要于數目,近一周的賬戶計劃表現重要于近一月的。

  如何預估CTR呢?根據圖片、行業屬性、文案內容、圖片內容、受眾用戶特征等,再將廣告預算作為加權,匹配廣告和歷史數據的展示點擊情況,預估一個CTR值。由于系統會擔心預估的CTR不準確時,導致廣告主的損失,因此會故意放緩新計劃一開始的曝光,所以在頭條新建的每一條計劃,都要有一個時間緩沖,才會開始起量。

  

 

  三、廣告排序

  廣告在APP端加載后不會立即顯示,而是根據其質量度進行排序。質量度最重要的是點擊率CTR,代表著廣告被用戶接受的程度,出價代表廣告主愿意為一次點擊所支付的最高費用,因此如果CTR越高,廣告實際的點擊價格會比出價要低。

  四、頻次過濾

  今日頭條推廣的廣告系統有很多頻次過濾算法,有這樣幾條對廣告的投放影響較大:

  1、一個用戶一天內最多可以看到7次大圖廣告,所以大圖有時候跑不動是有原因的,要么加價,要么想辦法提高CTR,要么等,只有這三種辦法。

  2、一個用戶一天內,最多看到20次應用下載類廣告,但如果下載鏈接是放在跳轉的落地頁上,則不受這個頻控影響,所以如果非常求量,不妨多投落地頁廣告。

  3、每一條廣告計劃,12個小時內只對一個用戶展示一次。今日頭條對同一素材也對展現頻率進行控制。

  以上就是今日頭條廣告投放經驗,有什么問題可以隨時咨詢我們哦!

 

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