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今日頭條、抖音和快手推廣各自都有哪些推廣優勢及廣告投放形式呢?

時間:2020-03-02 11:30:16 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 189次

今日頭條、抖音和快手推廣各自都有哪些推廣優勢及廣告投放形式呢?

  一、今日頭條、抖音和快手推廣優勢?

  1、風格定位

  今日頭條:推廣范圍比較廣,涉及新聞、娛樂、圖片、圖文等各種各樣的資訊。

  抖音:視頻內容更加新潮、個性化,在搶眼的同時,熱門內容又具備較高的相似性和重復性,因而觀眾僅會關注少數KOL,用戶彼此之間的關聯較弱。

  快手:視頻接地氣,視頻內容主要為記錄日常生活,內容創作者以普通人為主,與生活密切相關,社交屬性強,長尾用戶的視頻有更多的曝光機會。快手去中心化的定位,有助于視頻內容多樣化,容易讓觀眾產生共鳴,形成認同感和強烈的社區凝聚力。

  2、用戶群體

  今日頭條:受眾不分年齡,擁有的年齡差異并不大。

  抖音:用戶群體偏向年輕化,多數來自一二線城市,且女性占的比例較大,生活層次和多樣性。

  快手:用戶群體也是偏向年輕化,但是多數來自三四線城市,著手“農村包圍城市”發展戰略密切相關。

  3、定位不同

  今日頭條:偏向于增粉和明星名人引入。

  抖音:定位更貼近娛樂和泛娛樂,其用戶的消費水平相對也更高。

  快手:定位于較貼近生活,其用戶的消費水平一般。

  二、今日頭條、抖音和快手廣告形式?

  1、今日頭條

  (1)開屏廣告:應用開啟時加載,展示固定時間(靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面。

  (2)信息流廣告:在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現的廣告推薦形式,盡量以圖文并茂的方式展示出來,吸住用戶的眼球。

  (3)詳情頁廣告:結合母嬰產品的特點特色,如安全、無添加、對寶寶零傷害等話語,進行原創撰寫展示在文章詳情頁中,引導用戶往下閱讀,勾起用戶的好奇心。

  2、抖音

  (1)開屏廣告

  開屏廣告支持廣告及落地頁類型有靜態3秒、動態4秒、視頻5秒的, 支持純展示及落地頁跳轉, 支持設置直達鏈接,支持跳轉抖音APP內部頁面。

  (2)抖音貼紙

  品牌定制的抖音貼紙,用戶在拍攝時,可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。

  (3)抖音達人合作

  抖音達人合作特指由抖音達人為廣告主制作并發布商業推廣視頻的廣告服務。達人根據廣告主拍攝要求提供,視頻時長15s,視頻內容確認后,達人按照廣告主指定時間在自己抖音賬號下發出。

  3、快手

  (1)用戶發現頁

  快手將發現頁的每20個作品的第五或者六個視頻位置開放給商業伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

  (2)視頻播放頁

  在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在視頻下方添加了行為按鈕,用戶點擊后將進行跳轉。

  (3)落地頁/應用市場/淘寶APP內

  針對不同的廣告主需求,快手可以將跳轉到對應的落地頁、應用市場(安卓類直接下載安裝包)、淘寶/天貓APP內等等,完成廣告效果轉化。

  相信看到這里,大家對于今日頭條、抖音和快手這3個平臺都有了一定的了解,大家可以根據自己產品和服務的特點來選擇適合的平臺和適合的廣告形式來進行相關推廣活動,當然多平臺推廣會比單個平臺的效果更好。如果大家在今日頭條廣告投放過程中還有其他問題,可以咨詢相關平臺的代理商。

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