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今日頭條廣告根據用戶的閱讀興趣推送新聞,如何做到的?

時間:2020-02-29 12:36:18 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 112次

今日頭條廣告根據用戶的閱讀興趣推送新聞,如何做到的?

  直白一些的解釋:

  通過用戶以往閱讀的新聞類別、文章標簽推測用戶的興趣。用戶閱讀的新聞越多,推測用戶興趣越準。你看的新聞、文章越多,我越了解你。例如一個最近要裝修的用戶會經常留意裝修相關文章,裝修陷阱、裝修技巧、室內設計等等。此時,這個用戶就具有了裝修屬性,向他推送裝修相關的廣告就會更精準。裝修過后,用戶會大幅減少閱讀相關文章數量,那么這個用戶就不具備裝修屬性了。買車也是相同的道理。對于母嬰、育兒來說這個周期會更長。對于一個喜好美食用戶來說,他的興趣是長期的。通過閱讀新聞、文章推測用戶興趣,這是除了百度搜索外最精準的獲取用戶需求的方法。

  可以根據以下緯度投放廣告:

  1) 性別

  2) 年齡

  3) 興趣

  4) 關鍵詞

  5) 城市\區

  6) 作息時間

  7) 天氣

  8) 職業

  9) 運營商

  10) 手機操作系統

  11) 手機品牌

  12) 網絡類型

  13) 文章類別

  14) 根據用戶興趣不同,動態顯示廣告標題

  15) 消費者網購行為

  廣告投放后,可以看到詳細的投放數據,便于調整廣告投放。每一條廣告都可以免費分享到社交媒體,用戶可以評論廣告形成互動,或收藏廣告。

  如果希望廣告展現的位置越靠前,點擊量越多,需有更多的預算,和更高的廣告出價。廣告是向指定人群展示的,無論廣告展示順序先后,看到廣告的人都是指定的人群。可以理解為:每個興趣的人群都是一個扇面。人的興趣或關注點不可能只有一個。所以實際投放時是這樣的:多個興趣扇面疊加在一起,即便只選擇一個興趣扇面投放廣告,但用戶的興趣是多個扇面,也有其他廣告主對用戶投放。實際的廣告出價、位置、點擊量等數據算法更復雜。要根據投放經驗和當前數據綜合判斷。

  投放總結:今日頭條廣告的人群定向很精準,可以針對不同的行業以及產品進行相對的人群定向,從而達到最合適的成本。投放前先了解產品對于市場上的人群數據,再進行投放,會事半功倍。

 

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