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頭條信息流廣告如何投放?今日頭條信息流的廣告位在哪里?計費方式是什么?

時間:2020-02-27 19:26:35 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 57次

頭條信息流廣告如何投放?今日頭條信息流的廣告位在哪里?計費方式是什么?

  今日頭條信息流廣告推送方式的啟示

  第一,今日頭條在新聞推送過程中的廣告精準推送與精準營銷,使消費者的關注點與平臺廣告盈利相關聯,實現了客戶服務與平臺發展的“雙贏”。在移動新媒體信息流廣告推送中,也應當積極利用自身所掌握的數據資源,利用大數據技術對消費者心理和行為進行科學分析,并利用較好的廣告推送機制,實現自身效益和用戶體驗的“雙贏”。

  第二,提升移動新媒體的廣告創新水平。今日頭條通過自身的創新嘗試開拓了新聞細分的40項分類,并基于客戶習慣進行個性化推薦,在業內樹立了自己的創新標簽。當然,創新永無止境,移動新媒體平臺也可以借鑒微信、支付寶等手機應用,增加平臺入口鏈接,使其在充當信息傳播中介的同時,形成以新聞為主體的網絡生態系統,以滿足用戶多方面需求。

  第三,塑造個性化媒體品牌,推行會員制,開拓廣告盈利渠道。雖然當前移動新媒體信息流廣告推送方式很多,但同質化的現象仍然較為嚴重,各個移動媒體客戶端界面大同小異。在各大視頻網站陸續施行會員制的背景下,今日頭條探索的積分式會員制,可以增強客戶黏性,值得推廣借鑒。隨著移動互聯網的發展,移動客戶端開拓廣告盈利的渠道會越來越多,如開發解鎖廣告、鎖屏廣告、新聞頁面推廣廣告等,隨著新媒體競爭越來越激烈,各移動媒體客戶端應從多個層面進行廣告開發,讓媒體平臺成為一個廣告盈利的生態系統。

  今日頭條信息流類似于傳統新聞APP或網站的新聞列表頁面,不同點在于依托今日頭條的人工智能算法,不同用戶的頭條首頁呈現的資訊因人而異、因時而異、因地而異,且資訊量巨大,每次刷新首頁都會呈現不同的信息內容。

  今日頭條信息流廣告的廣告位在哪里?

  廣告會展現在今日頭條以及頭條系的其他APP中。

  開屏廣告:應用開啟時加載,展示固定時間( 靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面的一種廣告形式,按CPM計費。

  信息流廣告:就是在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現個性化的廣告推薦形式。

  詳情頁廣告:展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權文章下方,相關閱讀上方。

  1、產品介紹:

  抖音信息流廣告,將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示,同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁,幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

  2、產品邏輯:

  1)展現位置:每一刷次的第四位為潛在廣告位,當前僅在第一刷第四位嘗試展示廣告。

  2)廣告頻控:每個用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次。

  3)新用戶保護政策:新安裝用戶,7日內不出廣告。

  4)交互邏輯:點擊廣告主頭像、昵稱、標題創意、附加創意、視頻內容右滑操作,都可以進入推廣落地頁;支持點贊交互,但不統計和顯示點贊量,不支持評論、轉發功能;本期沒有音樂主頁,音樂唱片LOGO不可點。

  信息流廣告:

  廣告競價的方式是通過今日頭條廣告后臺直接操作投放,有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式,可選cpc、cpm、ocpm 任意一種計費方式,這種方式適合絕大多數廣告主。

  大圖,小圖,組圖,視頻。

  計費方式介紹:

  刷次:用戶在今日頭條信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一個刷次

  CPT:Cost Per Time,即按時長計費廣告。按時長計費是包時段包位置投放廣告的一種形式。

  GD:Guarentee Delivery,保證遞送的廣告,即保量廣告,按展示量定價;

  CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付費;

  CPC: CostPerClick,每個點擊成本,即按點擊付費,如關鍵詞廣告;

  oCPC: optimization CostPerClick,目標轉化成本,仍按點擊付費;

  今日頭條的信息流廣告推送方式包括:

  (1)首頁全屏廣告。首頁全屏廣告以圖片形式呈現,一般延續時間為3秒,3秒之后進入到新聞界面。由于全屏廣告具有直觀、代入感強的特點,有利于品牌傳播,適合大型公司的特色活動宣傳。在首頁全屏廣告展示期間,用戶如果點擊屏幕,就會自動鏈接進入該廣告的詳細界面。廣告詳細界面會對該品牌內容進行更為詳細的介紹,還會鏈接視頻、音頻等信息。由于首頁全屏廣告在每次打開時都會呈現,為了避免單一廣告可能對用戶造成的信息騷擾,今日頭條的首頁全屏廣告采用輪刷的方式,即用戶每次打開所收到的首頁全屏廣告并非一成不變,體現出平臺的個性化特點。

  (2)信息流原生廣告(CPT/GD/城市頻道/競價)。信息大圖廣告是在用戶新聞瀏覽界面進行廣告展示的一種廣告營銷方式。信息大圖廣告在手機屏幕上的面積會大于新聞資訊,因而具有易辨識的特點。通常2~3條新聞后會出現信息大圖廣告,該類廣告左下角會顯示“推廣”字樣,如果用戶對于該廣告有興趣便可點擊查看。信息大圖廣告也采用輪刷的形式。信息流原生廣告的雛形最早出現在時尚雜志中,多以時尚品牌的平面廣告為主,由于其廣告內容與時尚雜志本身的定位切合,所以深受廣大讀者的喜歡。信息流原生廣告精準地傳遞了廣告的品牌信息,降低了被用戶直接過濾的概率。作為最早在國內開辟原生廣告的移動新聞客戶端,今日頭條是中國原生營銷領跑者。

  (3)詳情頁廣告。詳情頁廣告位于文章頁底部,大圖或大圖加文字形式出現,以競價形式售賣。詳情頁廣告的特點是投放精準,滿足了預算較低客戶的需求。

  (4)動態創意廣告產品。動態創意廣告產品是今日頭條的最大特色。一類為多動態詞語廣告產品,動態詞語結合用戶內在屬性和外在場景,定向不同目標受眾,予以個性化推廣。二類是多創意廣告產品,即“同一個廣告計劃,客戶可以提供多套創意組合(標題+圖片)”,廣告系統根據特定算法,將最適合的創意組合展現給最適合的受眾,從而提高廣告的點擊率。

  可見,今日頭條的信息流廣告推送方式是一種信息直觀、易被用戶接受的精準廣告推送模式,能產生極為有效的傳播效應。

  第一,直觀化的廣告信息展示是移動媒體帶來的一大優勢。手機客戶端是便捷移動通信的產物,對于生活節奏快,只能利用“碎片”時間來閱讀的消費者來說,直觀化的廣告信息展示具有明顯的優勢。直觀化的文字可以使消費者對廣告所傳播的品牌和理念進行快速閱讀,一些有特色的、充滿正能量的宣傳口號和標語還具有引導、教育消費者的作用,并產生品牌效應。直觀化的圖片可使消費者通過廣告了解產品形態與品牌文化,廣告的色彩、布局、風格都能夠直接影響消費者的直觀體驗。

  第二,結合當下熱點話題的信息流廣告推送方式易于被消費者接受。用戶在今日頭條平臺瀏覽資訊是以獲取信息為目的的閱讀過程,個性化廣告的存在,一方面可以擴充用戶閱讀范圍、為廣告主推廣產品信息,另一方面,也為今日頭條帶來了豐厚的廣告收入。今日頭條平臺中的很多廣告實際上是具有新媒體屬性的“軟文”,它不是對某種產品的生硬宣傳,而是結合

  當下熱點話題的信息展示與推廣,是一種易于被消費者接受的廣告作品。

  第三,實現了廣告的精準推送與精準展示。精準推送是基于消費者的心理偏好,對特定消費者進行特定信息推送與服務的一種展示方式。在傳統廣告推送中,由于廣告推廣活動與受眾之間難以實現信息匹配,可能導致廣告營銷成本的浪費,廣告營銷效果不盡如人意。精準推送與精準展示可以彌補這一不足。

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