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一點資訊廣告在品牌營銷方面的高媒體價值

時間:2019-06-23 12:05:39 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 139次

一點資訊廣告品牌營銷方面的高媒體價值

  1近日,國內領先的第三方營銷數據提供商Admaster發布了關于一點資訊廣告轉化效果的數據報告,報告通過最直觀的數據展示了一點資訊用戶對APP廣告的關注程度、信任程度、影響程度,展示了一點資訊平臺在汽車、3C等行業較高的廣告轉化效果等方面的數據,印證了一點資訊在品牌營銷方面所具有的高媒體價值。

  用戶對APP廣告態度——正向的廣告態度

  根據數據顯示,74%的用戶會看到一點資訊平臺的品牌廣告,用戶更容易被新品上市廣告或促銷活動的廣告所吸引。在關注到廣告的用戶中,44.7%的用戶對廣告持肯定態度,認為廣告可以為自己提供新的品牌信息,54.3%的用戶表示對廣告信息比較信任或非常信任。高頻次的品牌曝光和正向的廣告態度,為廣告效果的有效轉化提供了基礎。

  廣告轉化效果——高于行業基準值

  在廣告轉化效果方面,互聯網科技行業、汽車行業、3C行業廣告在一點資訊上投放的廣告轉化效果表現遠高于整個移動新聞APP市場基準值,這同一點資訊高學歷、年輕化、中高收入的用戶屬性是息息相關的,較高的點擊到達率也為品牌廣告主帶來了更有效的營銷轉化。

  在用戶觸達方面表現最突出的APP啟動頁廣告在廣告轉化效果方面也有突出的成績,一點資訊開機大圖CTR以11%的數值遠高于移動新聞APP行業5%的基準值,在廣告轉化的影響力方面有著更為明顯的優勢。

  在關于汽車廣告轉化效果的數據研究中,一點資訊廣告對品牌KPI同樣有著突出的幫助。數據顯示,一點資訊平臺廣告對用戶在品牌認知、品牌喜愛、試駕意愿和推薦意愿等方面的影響力上也均高于行業基準值,能夠幫助汽車品牌廣告主提升其品牌KPI各個指標的影響力。

  興趣引擎——幫助廣告主精準的鏈接用戶

  如何實現精準而有效的營銷,興趣引擎便是一點資訊給出的答案。興趣引擎是一種更加完善的程序化,建立在用戶大數據之上。基于用戶的被動瀏覽和主動搜索行為,一點資訊獲取了用戶的興趣大數據,并依據精準的用戶洞察為廣告主提供符合消費者興趣的營銷方案,為用戶匹配符合個人需求的廣告信息。在移動互聯網營銷的大潮中,其憑借著獨創的興趣引擎技術開創了一個新的趨勢,即更完善的程序化和更專業的服務團隊,以及更科學的興趣營銷方案。

  移動新聞資訊行業已進入快速發展的階段,以騰訊新聞、一點資訊、今日頭條為頭部市場的行業格局也已趨成型。產品的用戶體驗和商業變現是考驗新聞客戶端長遠發展能力的兩大難點,而營銷價值和廣告轉化效果則是影響廣告投放的重要標準,一點資訊在廣告轉化效果方面擁有的突出表現必然會成為其吸引廣告主的一大優勢,助力其在移動新聞資訊行業越走越遠。

 

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