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網絡廣告定價方式的縮寫短語、解釋及特點介紹

時間:2019-06-23 10:49:33 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 170次

網絡廣告定價方式的縮寫短語、解釋及特點介紹

  1、CPA (Cost-per-Action,每次行動的費用):每次行動的費用,按轉換率(conversion rate)計費,即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

  2、CPC(Cost-per-click,每次點擊的費用):每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。一般是24小時內,不重復IP點擊一次的成本。關鍵詞廣告一般采用這種定價模式,如Google Adsense就主要采用此方式。

  CPC方式中CTR(Click through rate,點擊率,即廣告點擊次數除以廣告展示次數所得到的比率)非常重要,通常情況下,點擊率都低于1.0%。

  3、CPL(Cost for Per Lead 或 Cost-Per-Acquisition,根據引導數付費):根據引導數付費,即按注冊成功支付傭金。

  4、CPM(Cost per Thousand Impressions 或 Cost Per Mille,每千次印象費用):每千次印象費用,廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。假設單價是10元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收10元。至于每CPM的收費究竟是多少,要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級,采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

  5、CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :經過定位的用戶(如根據人口統計信息定位)的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在于,CPM是所有用戶的印象數,而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

  6、CPO(Cost-per-Order):也稱為Cost-per-Transaction,即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

  7、CPP(Cost Per Purchase):按用戶實際購買量付費,廣告主為規避廣告費用風險,只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后,才按銷售筆數付給廣告站點費用。

  8、CPR(Cost-per-Response):以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點,但是,這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式,對于那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求,大概所有的網站都會給予拒絕,因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。

  9、CPS(Cost for Per Sale):根據實際銷售額付費。注冊會員根據他為商家帶來的實際銷售額向廣告主收取費用,一般按照一個百分比或固定的傭金比例收取(銷售額的1%–80%不等)。商家不會輕易的向聯盟會員付費,只有在聯盟會員介紹的客人在商家網站上產生了實際購買行為后(大多數是在線支付)才給聯盟會員付費。如當當網及卓越網聯盟就采用CPS。

  10、PPC(Pay-per-Click,按點擊付費):是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。

  11、PPL(Pay-per-Lead):根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如,廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

  12、PPS(Pay-per-Sale):根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 。

  13、包月/包周/包天廣告:一些網站是按照“一月/周/天多少錢”這種固定收費模式來收費的,這對客戶和網站都不公平,無法保障廣告客戶的利益。如國內的阿里媽媽及國外的AdToll主要就是采用該種計費方式。

  提示

  1、相比而言,CPM和包月方式對個人網站有利,而CPC、CPA、CPR、PPC或PPS則對廣告主有利。目前比較流行的計價方式是CPM和CPC,最為流行的則為CPM。CPM是最合理和科學的一種網絡廣告定價方式。

  2、考慮到中國國情和國內廣告業發展的實際情況,建議網絡媒體廣告報價采用以包月(即:按天)方式為主,輔以交互性測量指標(點擊率、交互性數據和轉化率)及效益(CPA)指標在內的綜合評測方法來提高廣告定價的精確性。

  3、包月收費模式是中國絕大多數網站采用的報價方式,主流的門戶如:新浪、搜狐、網易等都采取這種計價方式。雖然這種計價方式采取“一個月多少錢”這種固定模式來收費,對廣告主和網絡廣告廠商都不公平,它既不能保證廣告主的利益,也不能全面反映網絡廣告商發布廣告的效果;但是由于歷史原因和具有簡單易性等特點,短期內仍然是中國互連網的標準計價模式。

  4、為了彌補包月計費模式的不足,我們必須輔助以一些交互性測量指標(包括:CPM、CPC、CPA、交互性數據等)。CPM是一種對網絡廣告商更為有利的定價格標準,因為只要廣告頁被瀏覽,無論是否有人點擊,廣告商都可以計算收入,它無法體現網絡消費者是否對廣告感興趣。而CPC模式能更好的反映廣告是否真正吸引消費者的注意力并引起其購買欲,廣告是否真正產生效果,因此廣告主更偏愛CPC模式。

  5、采用CPA、CPR、CPP等交互性數據和轉化率的衡量有利于更加準確、科學的評估廣告主投放網絡廣告所帶來的效果,平衡廣告主和網絡媒體的利益。現有的網絡廣告定價標準是從網絡廣告商的角度反映廣告的效果,所以計量標準以廣告頁面的曝光次數、瀏覽次數、點擊率為主。這是網絡廣告的表層意義——廣告被發布,而廣告主的真正目的是銷售產品或服務。

 

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