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如何分析每個廣告投放渠道的轉化率并進行優化?

時間:2019-06-23 10:21:58 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 83次

如何分析每個廣告投放渠道的轉化率并進行優化?

  首先明確好投放策略,自身層面(持續引流、獲得點擊、提高轉化)及競對成面(搶占流量、削弱競爭力、降低ROI)每個渠道都有自身投放的特點,前提是做好數據埋點,做好數據收集工作,每一個投放的位置都要配置一個不同的URL,比如品專有很多個URL鏈接,我們配置不同的埋點信息,能夠精確的采集到每個位置的PV,UV,ROI,CPA,ARPU值等等,這樣我們可以跟蹤每個位置投放不同的內容的數據表現,來優化廣告內容,以及通過跳出率,停留時間等來優化跳轉的頁面。

  如果是關鍵詞類,對于核心的關鍵詞,如品牌詞,核心產品詞行業詞需要每天不定期的去檢索,查看跟競品的排名情況,及時的對出價做出調整,關鍵詞可以根據時段設置是否投放或者設置不同的價位,還可以分析每個關鍵詞的流量情況,在流量低的時間段暫停投放或者降低出價,在競品不投放的時段,占領競品關鍵詞首位排名。

  投放過程多嘗試進行ABtest,持續優化投放的文案及宣傳圖片,如每個渠道用戶對什么類型的廣告興趣的度是不一樣的,比如針對新用戶渠道投放老用戶福利政策顯然不合適。在針對老用戶,投放新用戶福利政策也顯然不合適。需要我們做好渠道用戶分析,廣告投放數據分析,持續優化。

  廣告投放很多坑,需要持續的嘗試,在投放中進行摸索,才能總結出自己的經驗,想要志在廣告運營方向的同學,在找工作的時候建議不要找小公司,小公司沒有費用投入廣告這塊,即使你有資深經驗,巧婦也難為無米炊。

  廣告投放需要學會如何使用不同的廣告后臺,了解投放規則,完成賬戶操作,持續優化,然后就是了解不同渠道之間的差異,總結每個渠道的投放經驗,并通過各類手段提升投放效果,最后需要掌握如何根據KPI規劃好投放的整體方案,做好效益最大化。

 

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