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如何分配每個廣告投放渠道的投放費用?

時間:2019-06-23 10:18:31 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 129次

如何分配每個廣告投放渠道的投放費用?

  投放的渠道這么多,如何分配每個渠道費用投放比例,最大化投放效益?

  分析現有渠道,哪些是提升注冊轉化?哪些是提升購買轉化?哪些是提升品牌知名度?根據公司的KPI確定核心目標,如kpi是完成拉新,那應該偏向于投放潛在用戶的聚集的網站,廣告內容方面重點針對新用戶福利這塊,以及針對老用戶策劃更多的推廣福利政策,助力拉新。同時需要提升品牌知名度,通過網盟,廣點通等提升品牌曝光,但此類費用消耗過高,需要控制好成本。建議以拉新為主,品牌為輔的方式投放。

  分析現有對KPI貢獻度最高的渠道,評估追加費用后,投放效果是保持現有轉化率還是會更大的提升轉化率,還是轉化率會大大降低,前兩者可以持續追加,轉化率降低,需要分析影響降低的因素并進行優化,直到找到最佳的投放平衡點。

  對于新挖掘的渠道,建議小費用嘗試,并且關注數據持續優化,將其歸類為以上3類,根據目標再確定是否持續追加費用,如果效果差直接放棄。之前嘗試投放360品專,發現投放的轉化率很高,馬上加大了其他搜索引擎渠道。如神馬搜索,移動端引擎搜索等。

 

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