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游戲廣告投放的運營思路分析

時間:2019-06-22 09:43:45 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 151次

游戲廣告投放的運營思路分析

  1)過去一年用戶畫像的基本情況如下:

  可以看到,18-30歲人群占比為70%,是游戲投放的主要受眾人群,整體用戶年齡偏低。

  2)游戲廣告投放思路分析:

  完整的游戲投放思路會包括以下五部分:準備——起量——穩定——下滑——重啟

  階段一:準備

  通過對游戲及用戶畫像的深入分析,找到游戲的宣傳點,并著手準備素材,創建推廣計劃,提交審核。

  階段2:起量——迅速搶量

  在這個階段,投放運營重點如下:

  1.多計劃,多定向覆蓋更全面的用戶;

  2.快速上線廣告,爭取時間給審核人員;

  4.根據前端數據,預估轉化成本,收放預算;為保證迅速起量,通過對素材的測試確定優質素材,并重點投放。

  階段3:穩定——持續上新

  過了搶量階段,流量會逐漸趨于穩定,這個時候主要策略為“維穩,拓新”

  1.穩定老廣告,觀察前端數據健康程度,細微調整;

  2.選取成本低的渠道,持續上新;

  3.成本高的渠道進入精準定向階段;

  4.繼續在新渠道測試;

  階段4: 下滑——精細化運營

  隨著游戲推廣的持續開展,投放效果會由原來的穩定開始逐漸下滑,更看重精細化運營,拓展優質流量。

  1.微博渠道可挖掘受眾與游戲相似的粉絲群,進行定投;

  2.頭條利用OCPC功能,達到20個出量后可自動優化出量;

  3.百度利用關鍵詞定向,挖掘大量相關關鍵詞可實現精準投;

  4.深入游戲,挖掘更多素材點,持續測試;

  階段4:重啟

  重啟階段指的是廣告主第一波預算消耗完之后,復盤開展第二階段的投放。主要運用思路如下:

  1.分析之前的投放數據,挑選轉化好的老計劃上線測試或新建;

  2.根據游戲的更新內容,提煉素材點;

  3.精細化運營

 

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