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信息流廣告到底應該怎么做呢?

時間:2019-06-22 09:00:42 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 200次

信息流廣告到底應該怎么做呢?

  一、什么是信息流廣告?

  信息流廣告(也稱Feeds廣告)是與產品內容混排在一起的廣告,屬于原生廣告的一種。其會依據社交群體屬性根據用戶喜好進行精準推薦。展現方式以文字圖片加鏈接為主,2016年起短視頻也開始廣泛使用。通常采用按點擊的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收費及按參與付費的CPE(Creative Power Entertaining)。

  與傳統的banner廣告相比,Feeds廣告擁有更加可靠的“展示”。廣告主投放的廣告將出現在朋友圈的信息流當中,以文字信息和圖片的形式呈現,點擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內測期間將會標注“推廣”二字,以便用戶區分,用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。

  因其植入在用戶視覺焦點的內容中,基本不會像傳統的banner廣告那樣被用戶所忽視;Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量變現效率,為媒體帶來更高的收入;而對于廣告主而言,Feeds廣告的曝光是有保證的,而曝光得到了保證,廣告效果自然也不會差。就業界的水平而言,Feeds廣告的流量變現效率是傳統PCbanner的10倍。

  信息流廣告優點:

  1.與原有內容融合在一起出現,在用戶視覺焦點中,不容易被忽略

  2.精準投放,轉化率高

  3.對用戶的打擾性低(即不是流氓廣告)

  4.可以通過讓用戶參與互動(評論、分享、投票)等形式提升廣告效果

  二、信息流廣告投放的介紹

  投放方式

  CPC 按點擊付費

  CPM 按千次展現付費

  CPE 按參與付費(例如:發一條微博、看完一整段視頻或完成一份問卷調查)

  展現效果

  快手、微博、朋友圈、頭條

  三、投放渠道

  1. 新聞資訊類:

  今日頭條、一點咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

  其特點是:

  用戶使用時間長、頻次高,粘性強。

  由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告,廣告售賣形式多樣,廣告位樣式也較多。

  精準度有限,適合強曝光。

  2. 社交媒體:

  微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等,其特點是①用戶互動性強,信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一。

  3. 搜索引擎:

  目前比較有代表性的是手機百度,并且手機百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。其特點是:

  由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大。

  營銷投放精準度高,可鎖定用戶近期購買需求。

  ROI(營銷投資回報率)高,由于用戶量大,流量成本降低,且精準度高,相對于其他信息流ROI略高。

  起步較晚,投放形式和樣式還較單一。

  4. 視頻類:

  愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等。鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點,讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方)。

  5. 瀏覽器:

  UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,其特點是:

  用戶基數大,多與其他平臺整合,例如UC+阿里。

  僅首頁觸發,用戶關注度低。

  6. 其他內容聯盟:

  WIFI鑰匙、黃歷天氣等。此類產品(服務)由于功能較大單一,用戶群少,使用頻次低。所以一般為多產品聯合推出信息流廣告,相對于其他類型的信息流廣告,投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

  (以上資料來源于互聯網,侵刪)

  四、收費模式

  注:以上為起競價,不同行業投放的實際成本有較大差異。

  五、申請投放基本流程

  1.開戶

  2.資質審核

  已在神馬搜索推廣投放:直接發送賬戶名稱提交審核(后補資質)

  未在神馬搜索推廣投放:提交icp備案、營業執照電子版及賬戶名提交審核(特殊行業請參考資質提交手冊)

  投放內容H5:網絡音樂 、學前教育、數碼產品銷售需提供授權證明

  投放內容APP:均需提供授權證明

  行業限制:美容與人護理(整容、減肥類)醫療保健(藥品、保健用品、醫療服務、醫療器械及設備等)工業用品、危險化學品

  3.物料審核/充值

  代理支持每個工作日下午2:30前提供UC信息流推廣開戶列表及相關資質(代理需要在此基礎上再提早1-2小時提供),若節點內無法正常提供,則順延至下個工作日。審核于下午5:30之前反饋審核結果,其他時間資質不做資質審核受理;

  UC推廣代理每個工作日下午4:30前上傳物料,若節點內無法正常提供,則順延至下個工作日。審核于下午5:30之前反饋審核結果,其他時間資質不做物料審核受理

  4.賬戶充值

  代理打款到uc瀏覽器收款賬戶(開戶金額最低2w/5k元),發送郵件,待對方財務確認后充值。

  5.操作上線

  六、廣告主后臺操作上線流程

  1.選擇推廣目標

  2.排期及預算

  3.受眾選擇

  4.出價設置

  5.創業填寫

  七、行業限制

  1、UC瀏覽器禁投行業

  美容與人護理(整容、減肥類)

  醫療保健(藥品、保健用品、醫療服務、醫療器械及設備等)

  工業用品、危險化學品

  2、UC瀏覽器競品黑名單

  QQ瀏覽器、百度瀏覽器、360瀏覽器 、百度搜索、360搜索等瀏覽器

  豌豆莢、應用寶等非阿里系的app及游戲分發平臺的APP下載廣告

  搜索平臺

  京東等騰訊系的電商廣告

  除神馬早知道以外的其他新聞客戶端廣告

  小說&視頻類app下載廣告

  3、騰訊智匯推禁投行業

  醫療服務類

  增高減肥類

  網絡服務類—非電商行業

  日化類—衛生用品,護理類衛浴用品

  服飾類—內衣用品

  食品飲料—機能飲料與保健飲料

  交通類—農用車、卡車、作業用車

  非P2P白名單金融客戶

  4、快手視頻禁投行業

  直播類

  競品類

  PS:棋牌類及捕魚類除騰訊及網易旗下的產品

  P2P類的資質需要的比較全面(例如:銀行托管/存管協議、融資性擔保經 營許可性、驗資報告等)

  5、粉絲通——禁投行業

  招商加盟

  社會保障

  金融投資

  醫療機構

  藥品

  醫療器械

  商務服務

  成人用品

  公益

  文物、文獻

  書籍、影視

  武器:警用和軍用設備

  動植物類

  網游私服外掛

  非法網絡公關

  博彩

  交通安全秩序的產品

  教育

  迷信

  其他:招聘、金融行業

  6.今日頭條——禁投行業

  醫療機構、藥品和醫療器械。

  收藏品和主要以收藏品銷售為主要宣傳內容的機構

  大陸地區之外的貴金屬交易機構

  手機助手

  債權眾籌

  股票配資

  白名單:

  牙科專科醫療機構、近視眼手術的醫療機構、非處方藥(OTC藥)、隱形眼鏡。

  保健品:實行白名單制度,經申請批準列入白名單的廣告主可予以審核通過。

  互聯網P2P金融:實行白名單制度,經申請批準列入白名單的廣告主可予以審核通過。

  股權眾籌、回報眾籌。

 

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