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百度信息流廣告如何做運營優化?特點是什么?

時間:2019-06-22 08:57:32 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 56次

百度信息流廣告如何做運營優化?特點是什么?

  中國市場上的信息流廣告平臺眾多,例如:百度信息流、UC頭條、今日頭條、智慧推、酷劃、搜狐、廣點通、WiFi萬能鑰匙等等,這些主流的信息流廣告形式基本有三種:

  1.三小圖+創意描述

  2.單小圖+創意描述

  3.單大圖+創意描述

  而信息流廣告優化的三大要素就是:素材、定向、著陸頁,影響信息流廣告轉化率主要是:素材(包括廣告描述和素材圖片)和著陸頁。

  素材:

  1、價格優惠類的創意: 優惠類的創意對于消費者的誘惑力也非常大,點擊率很高。

  2、人性心理類的創意:結合目標群體求成的心理,好奇心,求知欲等來吸引點擊。

  3、價值需求類的創意:提供解決方案的形式來幫助網民解決現有的困惑。

  4、設計創新類的創意:借鑒其他物料創新,讓產品更富有設計感,更吸引人群。

  定向:

  細分場景、細分人群、細分環境是細分比較常用的維度。提升點擊率的同時,可以提升廣告轉化率。

  1、細分場景,讓廣告更“原生”。

  2、細分人群,拉近親切感,產生“適合我”的錯覺。

  3、細分環境,選擇貼近最“適合”的需求

  落地頁:

  1、頁面內容與定向方式、創意內容要一致,相關性高。

  2、頁面內容完整,圖片清晰,文案描述簡明扼要,關鍵內容在首屏呈現,圖文豐富,吸引力強。

  3、喚起網民需求,在短暫時間內讓網民了解客戶服務亮點和賣點,易讀性強。

  4、客戶服務或商品賣點突出,有信譽、口碑保障和背書,說服力強。

  5、突出客戶關鍵轉化工具,提供咨詢、電話轉化嵌入頁面內容中,突出轉化工具。

  百度近期也推出了百度信息流推廣的樣式,與搜索推廣共用鳳巢后臺,但不共享資金池。以下將簡短解析百度的新產品——百度信息流廣

  優勢:

  百度作為全球最大的中文搜索引擎,有著強大的互聯網大數據為新產品百度信息流作為支撐。他可以更精準的捕捉網民的搜索習慣與搜索意圖,網民搜過什么、看過什么、去過哪里、買過什么,甚至網民的性別、年齡、情趣愛好,根據這些大數據,信息流廣告會針對不同的人群來進行投放。相對于UC信息流無重點、無方向的投放,效果會好太多。

  百度指數(index.baidu.com)也對信息流的投放有很好的輔助作用,可根據百度指數結合自身產品查看哪些地方需求量大再進行信息流廣告的投放。也就是可以設置信息流的推廣地域,能讓客戶的投放有更強的目的性與專業性。而其他信息流廣告的投放并不能精確到城市,做得只是撒大網、撈大魚的買賣,碰上生意就做,碰不上錢也白花。

  隨著移動互聯網的到來,網民越來越移動化、年輕化。一天可以不看電視,但不可能不看手機。獲取信息的途徑大部分都是來自于手機,而手機上的信息大多數又來自于新聞。而現在的新聞基本都是文字+圖片的形式展現,信息流廣告同樣是以文字+圖片的形式混排在新聞頁面當中,其文字創意的撰寫和圖片創意的編輯,會與搜索推廣類廣告有所不同。即做到廣告即內容,內容即廣告。通過網民習慣性的閱讀,潛移默化的接收廣告信息,有興趣即點擊訪問,無興趣展現免費,還增進了一遍網民對產品的印象。

  怎么展現?

  百度首頁信息流的展現平臺是手機百度首頁、WAP百度首頁。展現位置為每頁的(7的倍數以此類推)第7名,第14名。。目前支持單圖與三圖混排。可設置年齡、性別、關鍵詞、用戶興趣、地域、網絡環境、操作系統的定向方式。

  百度貼吧信息流展現平臺為APP、WAP和PC端。展現位置是貼吧列表頁3樓、13樓;帖子頁2樓、12樓;PC端列表頁3樓、15樓;PC端內容頁2樓、12樓。可定向設置年齡、性別、學歷、興趣定向、關鍵詞定向、定向貼吧主題、網絡操作環境、操作系統。

  百度瀏覽器信息流的展示平臺為首頁推薦頻道,展現位置每次加載信息數的第3條,然后每間隔7條出廣告位展示一條廣告(第3條、第11條……)。展現樣式:安卓-支持單圖、大圖下載樣式;IOS-單圖樣式。定向方式:年齡、性別、用戶興趣、地域、網絡環境、操作系統。

  怎么收費?

  百度推廣產品素來是按CPC付費,展現免費。這樣的好處就在于,網民有興趣,有需求才會進行點擊;無興趣、無需求,也是我們在后臺設置的潛在客戶,多次展現可加深網民的印象,大量的博取眼球的展現量,在某一天客戶有需求時,能瞬間想起推廣的客戶,甚至跳轉如百度搜索引擎來尋找企業。

  排名=CPC出價*預估CTR

  實際點擊扣費=(下一位的出價 * 下一位的CTR)/自己的CTR+0.01

  計費機制:

  1.點擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和CTR;

  2.您的出價是您愿意為一次點擊支付的最高價格,通常最終扣費點擊價格比這個數字小;

  3.競爭環境隨時可能發生變化,出價不變,同一創意在不同時刻的點擊價格也可能不同。

 

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