您好,歡迎您登陸華人企業網絡營銷!

業務電話:010-85755626 13910736436

當前位置:首頁 > 新聞中心 > 百度行業定投投放策略給各大行業廣告主提供流量拓展思路

百度行業定投投放策略給各大行業廣告主提供流量拓展思路

時間:2019-06-21 10:15:52 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 61次

百度行業定投投放策略給各大行業廣告主提供流量拓展思路

  不了解行業定投的新同學,請點擊這邊回顧百度推廣行業定投產品資料。首先,此拓流神器的原理,是通過網頁地址來鎖定行業流量線索,將行業內和客戶業務高度相關的優質搜索流量補充進來。那么產品的核心,就是網頁地址,網頁地址添加的多不多,選擇的好不好,直接決定了最終的效果。本小抄也會圍繞網頁地址的收集和篩選、分類管理、以及效果優化,來進行分享~

  Part 1:網頁地址的收集和篩選

  “因客戶的行業是化妝品行業,所以高曝光是客戶的主要需求,但以轉化為最終目的。而行業定投,添加的能夠被快照抓取的同行網址,且化妝品行業的同行網址均有較高流量,所以行業定投給客戶帶來了強曝光。同時高度相關的行業流量給客戶帶來了高達13.89%的點擊率,約是關鍵詞投放點擊率的3倍。網址的尋找:

  (1)、利用系統里的推薦網址。根據網址后面的PV量,選取行業主站和優化站添加到賬戶后臺。

  (2)、將客戶賬戶中轉化好的關鍵詞,在百度前臺進行搜索,看看百度快照抓取的網址。”

  ——某美妝行業客戶

  “可以利用一些統計工具,或者百度前臺搜索,北京移民,然后把靠前有自然排名的網站作為目標網址。盡可能的選取更多的同行站點,通過規模化來覆蓋更多的長尾詞,從而獲取低價的流量。”

  ——某移民服務行業客戶

  那么如何全面網羅所有行業內相關的網址線索呢?

  自身業務細分

  首先,我們需要將自身業務分類,明確在不同類型的業務推廣上,哪些流量、哪些人群有價值,然后將推廣需求用網頁地址表達出來。以英語培訓為例,假設客戶主要做幼兒英語和出國英語兩種業務,顯然這兩種業務的目標人群非常不同,所需要提供的行業線索也完全不同。

  子業務發散

  對于每一種業務,我們可以分別由自身網站→同類機構→行業主站/平臺→相關人群/興趣→媒體新聞→行業上下游,逐步擴大范圍進行發散,對每一類網頁地址的搜集。

  繼續看英語培訓的例子,對于幼兒英語和出國英語兩個子業務,可以按下圖有邏輯性的去發散&收集:

  確定網址URL

  明確需要添加的網址名稱后,有以下幾種定位網址URL的方式:

  ◢ 后臺默認推薦:優先從后臺【可能適合您的網頁地址】中挑選符合以上幾類的網址URL(大多數賬戶默認推薦500條);

  ◢ 后臺搜索推薦:【可能適合您的網頁地址】還提供搜索功能,可輸入任意業務相關詞或網址獲取對應推薦結果;

  ◢ 查看快照結果:可通過百度前臺搜索賬戶核心詞、高轉化詞,參考快照結果添加網址;

  需要關注的是,我們最終可以獲得的展現量,與添加的網頁地址所覆蓋到的PV量直接相關。通過后臺【可能適合您的網頁地址】或其他統計工具(如5118站長平臺),都可以獲得網址的PV量信息。通常添加網址日均PV量至少超過10000時,其提供的流量線索才足以使得自身廣告獲得展現機會。

  Part 2:網頁地址的分類管理

  “根據不同網站的內容分類對行業定投搭建結構作出調整,建議添加盡可能多的創意。針對性的提高創意與投放鏈接之間的相關性,從而加大賬戶的整體轉化。不管是點擊成本還是轉化成本,行業定投都比大搜轉化要有優勢,客戶反饋效果還算滿意。”

  ——某電子商務行業客戶

  “對于不同的業務點分建不同的行業計劃,如針對初級會計的、針對CPA的,保證頁面相關性,創意相關性,提升轉化。整體比較穩定,能為客戶帶來很多流量,和關鍵詞投放相比,平均點擊成本相對要比較低,主要是流量比較穩定。”

  ——某教育培訓行業客戶

  全面搜羅整理可用的網址后,我們需要合理搭建賬戶結構,對不同業務、不同網站類型分類管理,針對性設置出價、寫創意文案、匹配最合適的落地頁,以提升投放效果。同時,分類管理有利于精細化的效果監控,有效甄別出好蘋果和爛蘋果,哪些網址拓流能力好、流量精準性高,持續優勝劣汰,以降低轉化成本。

  推薦賬戶管理方式:按業務類型或網站屬性、分別建計劃或單元進行投放。

  以某英語培訓客戶為例,在單元維度將不同類型的網站進行區分,有利于分類出價,精細化監控轉化。

  Part 3:效果優化

  “客戶每天都會對行業定投計劃前一天的搜索詞進行一個梳理,對流量不精準的搜索詞進行否定。這樣一定程度上提高了搜索詞和創意匹配的相關度,點擊率有一定程度的提升。不過客戶點擊率有了大幅提升,還是對出價進行上調之后,當然廣告位置更明顯,這個對點擊量的提升來說確實速度比較快。”

  ——某金融P2P客戶

  “通過搜索詞報告對比某一周期內不同網址之間的點展消進行分析,對于流量較大的網址加大投放,且同時關注點擊量,持續優化創意;對于流量較小或相對沒流量的頁面進行刪除,保證賬戶健康狀態,同時將一些轉化相對較好的搜索詞添加到關鍵詞里面,持續優化。”

  ——某教育培訓客戶

  “剛開始投放時行業定投計劃的轉化成本大概是關鍵詞的1.5倍,不斷調整替換網址,對效果好的網址加大投入,添加否定詞減少浪費,慢慢把成本降下來了,目前比關鍵詞還稍低一些。“

  ——某語言培訓客戶

  搭建賬戶并開始投放后,我們需要持續關注并優化,從展現量、點擊率、點擊成本、相關性等各個環節進行優化,以逐步降低轉化成本。

 

華企商城更多商品介紹:藍色企業網站模版     南寧響應式網站開發    OA制作

文章轉載請注明出處:http://www.netshop168.com/article-67058.html

  轉載請注明本文地址:http://www.soexid.live/xwzx/2019062125344.html

上一篇:上一篇:企業為什么要做微博營銷呢?企業微博營銷的特點有哪些呢?

下一篇:下一篇:怎樣做旅游景區的廣告?旅游景區廣告怎么開始?

天吉彩票论坛