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百度搜索引擎廣告的投放優化流程

時間:2019-06-20 10:15:05 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 129次

百度搜索引擎廣告的投放優化流程

  一、目標(Target)- 制定SEM目標和策略

  受行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響,搜索引擎營銷的目標和策略差異很大,所以,網站運營者要明確以下幾點:

  1)推廣定位:塑造品牌形象、口碑、知名度或產品促銷等;

  2)目標受眾:針對目標人群的精準營銷,可以讓你的SEM征途事半功倍;

  3)推廣策略:付費營銷(PPC)?自然營銷(SEO)?或是網絡整合營銷模式?

  二、分析(Analysis)- 分析關鍵詞和歷史數據

  1)根據目標受眾劃分關鍵詞范圍、分類,篩選出有價值的關鍵詞,這可以發揮我們的主觀能動性或借助輔助工具來選擇,極大節省了推廣成本和效率;

  2)分析關鍵詞的歷史數據,通過對比、評測,預估搜索引擎營銷的消費、效果和趨勢,提升你的PPC廣告ROI和SEO效果;

  3)通過對關鍵詞的分析,如果發現初始SEM策略的不足之處,可以及時調整,這樣不會影響到將來的推廣計劃。

  注意:“分析”是影響計劃、執行和優化的方向,所以尤為重要!是整個APLO——“優化流程再循環”的重心。

  三、計劃(Plan)- 制定推廣計劃

  1)根據之前的目標受眾完成你的網站設計和制作,不然用什么去推廣?

  2)通過關鍵詞和歷史數據的分析,為網站推廣活動設置合理的關鍵指標,即推廣目標,比如:總體訪問量、平均點擊費用、轉化量、轉化成本、平均訪問停留時間等。如果是較長時間的投放,則需要并將關鍵指標與推廣相關各方達成共識;

  3)基于SEM目標和策略,考慮推廣費用、時間、資源等客觀因素,確定投放使用的關鍵詞表,制定符合關鍵指標的最佳推廣組合方案;

  4)完成推廣效果監測系統的設定與測試。

  四、執行(Launch)- 實施及監測廣告投放和SEO效果

  1)一方面,選擇合適的搜索引擎營銷平臺進行廣告投放。目前,國內的搜索引擎營銷平臺仍是百度一家獨大,像百度競價排名、百度網盟推廣就是典型,你幾乎無從選擇。當然,像Google AdWords、行業門戶廣告等也可以考慮,不過效果沒有百度那么明顯;另一方面,搜索引擎優化也不容忽視,雖說短期內SEO效果不明顯,不過從長遠來看,SEO仍是企業可持續發展的一大助力;

  2)跟蹤、評估廣告投放和SEO效果,應是SEMer每天必做的功課之一。協調SEM部門工作,收集來自各方的數據報告,第一時間發現問題、解決問題,保持穩定的廣告投放和關鍵詞排名,避免大幅波動。

  五、優化(Optimization)- 推廣數據分析與優化

  1)每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總,生成SEM報告,陳述當前形勢,進行趨勢和效果的數據分析,與推廣關鍵指標進行比對,指出取得的成績與不足;

  2)基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新,有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級,以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標;

  3)如有不可控因素存在,或預期與實際情況差異較大,就需要調整SEM策略或基準點,并與各方達成共識;

  4)基于數據報告和分析得到的結論,制定優化方案,取得各方確認后實施。

  注意:優化不僅僅是對最初計劃的裁剪,還需要基于新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向,使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環,充分挖掘市場的潛力。

  搜索引擎營銷流程可以分為五個步驟,即制定SEM目標和策略、分析關鍵詞和歷史數據、制定推廣計劃、實施及監測廣告投放和SEO效果和推廣數據分析與優化,即TAPLO五步曲。其中,“分析”環節又是整個APLO-“優化流程再循環”的重心。

 

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