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微信公眾號平臺廣告投放運營一定要注意好的幾個點

時間:2019-06-19 22:03:39 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 105次

微信公眾號平臺廣告投放運營一定要注意好的幾個點

  第一:公眾號的類型

  營銷號、企業號、還是個人自媒體?同樣都是10萬粉絲,自媒體由于自帶品牌效應,粉絲黏性和信任度自然更高,轉化效果也就更好。(但自媒體接廣告的門檻也相對更高)

  關于單個閱讀成本,一般而言,一個閱讀量的平均花費在3-5毛錢一個。超過7毛錢,請慎重考慮,總之,單個閱讀成本越低,roi越高。

  第二:原創比例

  純粹靠轉載和拼湊堆砌出來的公眾號價值不大,頂多是增加曝光量而已,但某些曝光再多也是無意義的,這跟粉絲群體的類別相關。

  同時你要看打開率,粉絲粘性,用戶互動性,誰更強,選誰。不要盲目相信粉絲數,那就是一個數而已。

  第三:互動情況

  比如點贊率、贊賞數、評論量甚至是首條評論的點贊數(如果有這些數據的話),拿去跟行業平均值做個對比,若低于平均水準,其報價也就不應該超過行業均價。

  文末點贊數,是個很有魔力的數字,他代表讀者看完了這篇,并且表示了認可。

  一般來說,點贊數是閱讀數的1%,這是健康的比例。

  首條留言的點贊數,這個很容易作假,如果自媒體想推誰,把誰放出來,或者找了水軍推,一眼就能看出來。

  想刷選大號,看留言評論是個好途徑。評論質量,反應了號的質量,內容長,走心,數量多,說明粉絲對文章有較高共鳴,號的質量較高,值得投放!

  第四:歷史推送

  查看其歷史文章的內容基調,如果形式混亂、毫無個性,也不值得投放。其次是發廣告的頻率及類型,若是過往的廣告密度較大,或有黑五類的歷史(減肥豐胸等),你投得再多也不會產生效果。

  第五:發文習慣

  推送的周期,推送時間是否固定,推文數量是否穩定等等。

  對于廣告主來說,微信投放不是粗放型的廣告投放,要做到有效果有效率,除了大數據的分析,還需要人工熟悉和對微信公號了解程度,只有“大數據精準選號+優秀的文案+第三方的監測數據+合理的推送節奏”才能事半功倍,甚至“以小博大”!

 

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