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移動視頻廣告投放展現形式介紹

時間:2019-06-19 21:54:50 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 72次

移動視頻廣告投放展現形式介紹

  根據移動端的視頻廣告的不同展現形式,可分為視頻貼片,信息流視頻廣告,獎勵式視頻及互動試玩四種主要的形式:

  一、視頻貼片

  視頻貼片廣告,是指在視頻、內容分享類網站中,在視頻內容播放前的視頻廣告,以品牌廣告為主,網站會員或付費用戶可選擇跳過廣告。廣告主可按照特定視頻內容及人群標簽,定向投放視頻貼片廣告。

  此外在視頻內容展示過程中,還有浮層,圖標廣告,在視頻播放或暫停時展示,不屬于視頻形式,就不在本文展開討論。

  廣告展示:

  愛奇藝的視頻貼片廣告

  適用平臺:

  愛奇藝,優酷,騰訊視頻等移動視頻客戶端

  特點:

  1)針對性強,目標精準

  2)具有”抗干擾性“:廣告結束、內容正式開始,中間不會插播廣告,用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾。

  3) 播放次數高,觸達率高。相比其他類型的廣告,用戶會相對被動,無法跳過,不容易被忽略。

  不足點:

  1) 相比其他形式的移動廣告,貼片廣告價格相對比較貴,投放效果較難把控。

  

  二、信息流視頻廣告

  信息流視頻廣告:指的是視頻形式的信息流廣告,即穿插在信息流內容,入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告,自動或者點擊后播放。按照其投放廣告的平臺屬性,可進一步區分非視頻網站的投放和視頻網站的投放。

  ① 非短視頻平臺的信息流視頻廣告

  對應投放的平臺支持視頻形式的內容展示,但并不屬于短視頻內容平臺,對應的視頻形式的廣告穿插在信息流資訊中,在wifi下自動播放。

  廣告展示:

  今日頭條的視頻信息流廣告

  微信朋友圈的視頻信息流廣告

  適用平臺:

  諸如今日頭條,微信廣點通,微信廣告,陌陌,UC頭條等主流社交/資訊平臺,愛奇藝/優酷/騰訊視頻等視頻網站平臺。

  特點:

  相比該平臺其他靜態的廣告形式,展示的內容更豐富,更具沖擊力,吸引用戶點擊。目前更多平臺也在陸續開放視頻信息流廣告的投放。

  不足點:

  相比視頻平臺,視頻內容生態未形成,視頻廣告的原生性不足,用戶的狀態更多是獲取資訊和信息,對于視頻內容的消費習慣會偏弱。而視頻本身僅作為入口素材,更偏向于游戲展示,不支持評論,點贊等互動功能。

  但隨著這些平臺短視頻內容的豐富,這一點也將有所改善。

  ②短視頻平臺的信息流視頻廣告:

  在視頻移動化,資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動仙俠,短視頻營銷越來越成為眾多實現品牌“贏”銷的利器。2017年移動互聯網接入流量增長127%,短視頻使用時長增長360%,2018年,短視頻營銷持續火爆,抖音,快手,美拍等,開始從流量爭搶過渡到流量變現的階段,也帶動了短視頻廣告的進一步發展。

  短視頻廣告,即在短視頻社交平臺投放的信息流廣告,支持橫/豎版視頻展示,支持評論/點贊等功能,同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁,幫助廣告主實現營銷推廣的目的。目前抖音已支持跳轉到淘寶購買頁面。

  廣告展示:

  抖音上的游戲廣告

  適用平臺:

  抖音,快手,美拍等短視頻平臺。

  特點:

  ① 平臺用戶活躍度高,用戶使用粘性高;根據官方數據,抖音/快手的日活都突破了一億,平均每人每天看20-50條視頻。短視頻內容,濃縮有趣,符合用戶時間碎片化的消費習慣。

  ② 用戶年輕化,更關注新奇,創意,有趣,潮流的內容。平臺視頻內容娛樂性強,更注重“草根性”及“當下感”,綜合濾鏡,切鏡頭等特技,精心配制的背景音樂綜合打造15秒“魔性”短視頻。特別是在抖音視頻投放廣告投放的時候,純產品展示視頻,單調直接的廣告推廣,不符合用戶需求,轉化率偏低。

  ③ 社交屬性強,用戶互動性強,更樂于分享,有趣的內容傳播力高。

  三、獎勵式視頻廣告

  獎勵式視頻廣告是指在玩家玩游戲過程中植入游戲視頻廣告,玩家在收看游戲中的獎勵視頻廣告后,可以得到相應的獎勵。諸如游戲幣、升級、延長時間、以及角色復活等福利,相當于玩家可以預先免費體驗到游戲中本該只有通過付費才能體驗到的游戲內容。

  廣告展示:

  觀看后可獲得游戲金幣等獎勵

  適用平臺:

  Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 這四個平臺是全球游戲行業規模最大最完善的幾個視頻廣告網絡平臺。其中,Unity Ads廣告平臺是游戲行業規模最大的視頻廣告網絡,目前擁有超過10億的全球玩家。

  特點:

  ① 用戶:通過主動看視頻廣告,獲得對應的獎勵。根據第三方研究報告,大約有60%的玩家愿意通過看視頻獲取虛擬獎勵。

  ② 開發者:通過獎勵式視頻實現了流量變現,并刺激了后續游戲IAP的消費

  ③ 廣告主:對應投放的廣告關注度提升,好感度高,從而提升廣告的轉化

  四、互動試玩廣告

  互動試玩廣告是指其完整的廣告展現形式為“視頻廣告——交互反饋——試玩——導流下載”,讓C端玩家能在試玩體驗之后決定去留,從而解決“投放效果差”的痛點。觀看完視頻廣告之后,用戶可試玩體驗,增強用戶的真實感,降低了用戶的體驗成本,更直接地快捷地體驗游戲,從而提高了轉化率。

  廣告展示:

  放置奇兵 -全球同服放置類游戲的互動式廣告;

  互動視頻廣告截圖展示:(視頻播放后的互動體驗環節)

  主要展示其中典型場景,本質上就是互動的網頁廣告。

  適用平臺:

  Applovin

  特點:

  用戶主動性高,互動性強,先體驗后下載,有效提升用戶的留存率。

  相對而言,獎勵式視頻廣告/互動試玩廣告 由于參與感強,互動性高,轉化率較高,正越來越受更多游戲廣告主的青睞。

 

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