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軟文培訓:史上全的軟文標題的寫作技巧

時間:2019-06-19 18:07:06 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 185次

軟文培訓:史上全的軟文標題的寫作技巧

  總結了自身在給客戶撰寫軟文時使用的一些技巧,加上網絡上的一些其他軟文老師的軟文培訓心得分享,總結出史上全的軟文標題的寫作技巧,希望無論你是剛剛接觸軟文,還是已經在軟文界混跡已久,都能從中有所收獲!

  1、夸大型軟文標題

  利用對某件事情或者某個觀點夸大,甚至是過激的看法,來吸引讀者的注意力,進而對軟文宣傳的內容產生興趣。

  經典標題:

  ◆《30歲的人60歲的心臟》(XX保健品軟文標題)

  ◆《上萬市民“夜襲“XX家電賣場》(本站為XX家電賣場撰寫的軟文標題)

  ◆《200萬人的健康和這個觀點有關》(XX保健品軟文標題)

  2、史上型軟文標題

  中國的歷史上下5000年,一提及XX歷史、XX朝代上XX的事情,往往必定會引起轟動和關注,利用這個特點,在軟文標題寫作的時候可以借助史上XX事情來達到吸引讀者的目的。

  經典標題:

  ◆《史上賣的瘋狂、N次斷貨的女裝》(XX淘寶店軟文標題)

  ◆《史上省錢的團購就在今夜》(本站為XX商場撰寫的軟文標題)

  ◆《史上人氣高的軟文培訓教程》(筆者自擬軟文標題)

  3、對比型軟文標題

  這類軟文標題通過與自己或同行進行比較,來顯示自己的優越性,使讀者對軟文所要宣傳的產品或服務的獨到之處有深刻的認識,從對比型軟文標題,我們還可以演化創作變化型軟文標題、選擇型軟文標題。

  經典標題:

  ◆《XX品牌服務,超越國家三包服務范疇》(本站為XX商場撰寫的軟文標題)

  ◆《中國公關面臨十字路口:向左走,向右走》(XX公關公司軟文標題)

  ◆《五糧液不再強攻黨政軍市場》(XX酒軟文標題)

  4、數字型軟文標題

  數字的威力有多大,數字能給人什么樣的心靈碰撞,巨大數據產生的效應會多大,這些問題不需要去解答,我們只需要認真思考當我們遇到數字的時候我們的心到底有多震撼。從數字中震撼一個人的心靈,從數字中尋找好奇心的答案,從數字中得到一種力量。

  經典軟文標題:

  ◆《快看,他就是第90000個M-Zone人!》(移動公司軟文標題)

  ◆《5天時間,賺足3800元!》(理財產品軟文標題)

  ◆《素材中國:五分鐘PS出一個漂亮的LOGO》(XX網站軟文標題)

  5、以“利”誘人

  與其他類型文章不同,軟文一般都是商家發布宣傳產品、品牌的文章,所以一定要以“利”誘人,在標題中就直接指明你的利益點!

  經典軟文標題:

  ◆《小站長年收入10萬不是夢——我的奮斗歷程》(XX網站培訓軟文標題)

  ◆《留下你的10塊錢,也留下你的痔瘡》(醫療軟文標題)

  ◆《注冊XX網站會員,即送100元現金券》(XX網上商城軟文標題)

  6、以“新”饞人

  人們總是對新鮮的人,新鮮的事物感興趣,這是人之常理,把握住這個特征,制造出具有新聞價值的軟文,往往會引發巨大的轟動,特別是在網絡傳播的時候,可以獲得更多的轉載,這里新聞標題常用的詞語包括:驚現、首度、首次、領先、創新、終于、風生水起、暗流涌動!

  經典軟文標題:

  ◆《記者觀察:網上項目外包風生水起》(本文作者為某威客網撰寫的軟文標題)

  ◆《我市驚現“日光盤”》(本文作者為某樓盤撰寫的軟文標題)

  ◆《蘋果AIR創、新、薄(世上薄的筆記本電腦)》(蘋果軟文標題)

  ◆《終于,多功能車開始用安全詮釋豪華》(途郎轎車軟文標題)

  7、以“情”動人

  人都是有感情的動物,親情、友情、愛情,在這個世界上我們被“情”所包圍著,所以借助這個特性,在軟文標題抓住一個“情”字,用“情”來感動讀者,寫此標題的時候作者一定要投入自己的感情!

  經典軟文標題:

  ◆《19年的等待,一份讓她淚流滿面的禮物》(XX禮品軟文標題)

  ◆《為了這個網站,我和女朋友分手了》(XX網站軟文標題)

  ◆《老公,煙戒不了,就洗洗肺吧》(XX保健品軟文標題)

  8、以“事”感人

  從小的時候,我們就聽爸爸媽媽們講故事,長大一點,認識了漢語拼音和簡單的一些字,我們開始閱讀故事,成年了,我們喜歡看《知音》之類的故事性雜志,可見從小到大“故事”一直陪伴我們身邊,而故事型標題標題也更容易感動人,吸引人閱讀。

  經典軟文標題:

  ◆《那些年,我走過的彎路》(本文作者為某招商手冊撰寫的軟文標題)

  ◆《一個襄樊漢子和他的世紀華峰裝飾品牌夢想》(XX裝飾公司軟文標題)

  ◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉軟文標題)

  9、以“懸”引人

  電視劇《潛伏》播出當年,收視火爆,為什么這部劇會吸眾人關注,很大程度是因為一個接一個扣人心弦的劇情,因為你總猜不出下面一集劇情會走向何方?

  寫軟文也是如此,從標題上,就埋下伏筆,使讀者由于驚訝、猜想而讀正文,此類標題應具趣味性、啟發性和制造懸念的特點,并能引發正文作答。

  經典軟文標題:

  ◆《是什么讓他的愛車走向了不歸路?》(本文作者為某防銹產品撰寫的軟文標題)

  ◆《十年里發生了什么?》(XX紅酒的軟文標題)

  ◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎?》(XX食品的軟文標題)

  ◆《我是如何從失敗中奮起,進而走向成功的?》(XX培訓的軟文標題)

  10、以“密”迷人

  和懸疑一樣,大家喜歡聽到各種真相,人類的求知本能也讓大家更喜歡探索未知的秘密,于是揭秘的標題往往更能引發關注,如果大家留意中央電視臺春節聯歡晚會,會發現每年的魔術只要一結束,網上就會興起揭秘潮,而相關的帖子也被炒得火熱,這類標題常用的關鍵詞:秘密、秘訣、真相、背后、絕招等。

  經典軟文標題:

  ◆《半個個月瘦身10斤,秘密首次公開》(本文作者為XX減肥產品撰寫的軟文標題)

  ◆《凈之美熱銷的背后》(XX化妝品軟文標題)

  ◆《讓銷售業績提升三倍的九種方法》(XX培訓的軟文標題)

  ◆《小心被宰!低價做網站的驚天秘密》(XX虛擬運營商的軟文標題)

  11、以“險”嚇人

  恐嚇式標題早見于保健品軟文中,通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關注,特別是有某種疾病的患者,看到相關軟文后更能引發共鳴,后期這種恐嚇手法也開始轉變,轉為陳述某一事實,而這個提供的事實,能讓別人意識到他從前的認識是錯誤的,或者產生一種危機感。

  經典軟文標題:

  ◆《高血脂,癱瘓的前兆!》(XX保健品的軟文標題)

  ◆《天啊,骨質增生害死人!》(XX保健品的軟文標題)

  ◆《30歲的人60歲的心臟》(XX保健品的軟文標題)

  ◆《一生有三分之二的時間,是在床上度過的,為什么不選個好床墊呢?》(XX床墊的軟文標題)

  ◆《如果你不在乎鈣和維他命,請繼續喝這種豆漿》(XX食品的軟文標題)

  12、以“問”呼人

  軟文標題如何讓讀者感覺更親近,簡單的方法莫過于打招呼,就如中國人見面就會問的一句話,“吃了嗎”,顯然,以對話,發問的形式,或者直呼其名的方式往往更能吸引讀者的目光,甚至可能一些不是你發問的人群會因為奇怪,相反會關注到這篇軟文。

  經典軟文標題:

  ◆《XX,XX他們都來了,你呢?》(本文作者為某活動撰寫的軟文標題)

  ◆《喜歡上海,飛的坐飛機過來?》(新浪上海站軟文標題)

  ◆《1982年出生的人來聊聊》(XX產品的軟文標題)

  ◆《還有誰想要雅思、托福、CJRE學習資料?》(XX培訓機構的軟文標題)

  13、以“趣”繞人

  一個好的軟文標題,讀者閱讀后往往會過目不忘,這個就得益于軟文創作者所使用的語言,生動、幽默、詼諧的語言,可以將標題變得活潑俏皮,恰當的運營修辭手法,諧音的效果,可以令讀者讀后回味無窮,甚至樂意進行口碑傳播。

  經典軟文標題:

  ◆《趕快下‘斑’,不許‘痘’留》(XX祛痘化妝品軟文標題)

  ◆《有“鋰”講的清》(XX手機電池軟文標題)

  ◆《不要臉的時代已經過去》(XX潤膚水軟文標題)

  ◆《打得火熱的男女也不會出汗,因為有XX冷氣機》(XX冷氣機軟文標題)

  14、以“議”動人

  建議性的標題是我們經常看的標題,特別是做促銷活動時候,這樣的帶有鼓動性標題更為多見,但是建議性的標題要想跳出常規,需要下一番苦工,對此,馬海祥建議可以從人們都有逆反的心理著手,不讓他干什么,這樣讀者往往都會想著干什么。

  經典軟文標題:

  ◆《千萬不要為了當老板而去創業》(XX招商軟文標題)

  ◆《果珍建議:冬天要喝熱果珍》(XX飲品軟文標題)

  剛剛我們介紹了用“情感”、用“利益”、用“事情”,以及用“恐嚇”、“疑問”、“解密”等方法來撰寫軟文標題吸引讀者的眼球,這個基本上算是“主動出擊”,有沒有不需要費太多腦力,就能創造出好的軟文標題呢,當然有,下面教您如何利用,或者說借助一些人物、事情、熱點來撰寫出誘人的軟文標題。

  15、借“名人”

  名人的任何事情都是大眾所關注的,無論是他們的工作,還是他們的生活,或是他們的興趣等等,如果你所宣傳的事物或者產品能和名人靠靠邊,借著名人的噱頭,定會吸引不少讀者的眼球。

  記得北京奧運會的時候林丹奪冠后把自己的鞋扔向觀眾席,第二天淘寶即出現不下1萬的林丹冠軍鞋,這就是明星效應。

  經典軟文標題:

  ◆《趙雅芝年輕20歲的秘密》(某化妝品的軟文標題)

  ◆《李冰冰喜愛的幾款包包》(某品牌包的軟文標題)

  ◆《鞏俐:歐萊雅,你值得擁有》(某化妝品的軟文標題)

  16、借“牛人”

  在信息化的社會里,除了公眾的名人外,各行各業都有一些公認的牛人,借助這些牛人或者這些知名機構,從他們口中發出聲音,吸引大家的關注!

  經典軟文標題:

  ◆《一天收益上萬元,創業牛人的生意經》(本站為某招商機構撰寫的軟文標題)

  ◆《PS大師XX告訴你怎么畫一個西瓜》(某培訓機構的軟文標題)

  ◆《PHP高手教你怎么隱藏文件》(某培訓機構的軟文標題)

  17、借“熱點”

  抓住社會上的熱門事件、熱門新聞,以此為軟文標題創作源頭,通過大眾對社會熱點的關注,來引導讀者對軟文的關注,提高軟文的點擊率和轉載率,軟文撰寫者可以借助百度的搜索風云榜來關注近熱門事件。

  這里的熱點大到奧運會、世界杯、神六登天,小到社會上的用工荒、圣誕節的鮮花預定潮等。

  經典軟文標題:

  ◆《神六采用愛國者U盤 能重復擦寫百億次》(某數碼的軟文標題)

  ◆《面對“用工荒”,企業如何借力電子商務》(本站為某威客網撰寫的軟文標題)

  ◆《圣誕節鮮花預定火爆鮮花網》(本站為某鮮花網撰寫的軟文標題)

  18、借“流行”

  在網絡的時間里,每隔一段時間就會有一些流行詞匯的出現,從前兩年的Hold住、你懂得、到傷不起、100塊錢都不給,再到近剛剛成龍的口頭語DUANG……DUANG……,使用這些頻率高的流行詞匯,在一定程度上也能吸引讀者的關注。

  經典軟文標題:

  ◆《徹底粉碎“瘋狂的石頭”》(XX醫療軟文標題)

  ◆《iPhone 5抽獎進行時,你怎能Hold住》(XX活動軟文標題)

  ◆《DUANG,房價真的降了》(XX地產軟文標題)

  19、借“文化”

  借助詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇后語、口語、行業內專業術語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲等來創作軟文標題,提升軟文的“文化涵養”,降低了其廣告味道!

  經典軟文標題:

  ◆《視頻叫板央視:同根不同命,相煎已太急》(XX視頻網軟文標題)

  ◆《房價下跌百姓只問不買 中介只求“非誠勿擾”》(XX中介軟文標題)

  ◆《“雙匯”掉淚了 》(XX食品軟文標題)

  標題不是總結,是為人抓住客戶心理而擬定的,所以標題好是言簡意賅,比如說軟文寫作之標題寫法規則,這一類文章標題是直接傳遞信息,也是直白的一種,給人的感覺就是能夠表現文章中心,較易于吸引精準讀者。

 

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