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互聯網廣告的最佳采買方式是:RTB

時間:2019-06-19 17:02:54 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 190次

互聯網廣告的最佳采買方式是:RTB

  首先我們已經很自然地把非程序化比如廣告聯盟掃進歷史的垃圾堆,他們仍有自己的市場,但不會是時代的主旋律,也不是大勢所趨。

  目前程序化購買有RTB,PMP,PD,PDB等玩法;

  從業務角度來說,對于平臺而言,其實一切都是為流量效益最大化(填充率和流量價格)做出的多樣性玩法。

  除了RTB,實際上PMP,PD和PDB等方式仍脫離不開舊時代的窠臼,仍然是合約,包段,包流的玩法套了程序化的皮,能玩的起的一般是品牌廣告主,不差錢,就要曝光量,隨程序化購買的潮流千人千面。

  而品牌廣告主的投放預算一般是casebycase,單量大,但不連續,一次宣發多平臺聯動,無法支撐起單資源平臺持續穩定的盈利; RTB是真正釋放資源平臺流量最大效益的采買方式。

  而以最終ROI轉化為目標的效果廣告主基本不會玩這幾套,因為沒有意義,通過RTB可以用不同價格買到不同維度不同質量的用戶

  與Scarberry的看法不同,RTB雖然名義上為尾量——廣告主不單獨購買頭部量,尾量不就是全量么?

  可以實際與各大資源平臺或者各DSP平臺做業務交流,了解下除RTB外其他這幾種程序化采買方式的消耗量,不要聽風就是雨

 

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